Узелок на салама, даурская лилия и корзинка для бересты: бренд Befree запустил этно-коллаборацию с якутскими дизайнерами Коллекция одежды, обуви и аксессуаров MU:S, созданная Befree и одноименным фэшн-брендом из Якутии, соединяет в себе сложный крой и объемы, бисер и завязки, романтику и ненавязчивые отсылки к якутской культуре. В частности, тканевые завязки на платье и топе символизируют узелок на салама — якутской обрядовой веревке, узлы на которой завязывают в знак уважения к духам и с просьбой о благополучии. Другие изделия также цитируют якутские визуальные образы: это принт с даурской лилией, украшения из бисера и сумка формы «оҥоойук» — в виде корзины из бересты для сбора земляники. Как рассказала команда MU:S, идея коллаборации с Befree родилась еще два года назад — все это время шла работа над разработкой дизайнов и реализацией изделий. «Вот это коллаб», «Как я рада за бренд из Саха», — отреагировали на этно-коллекцию пользователи соцсетей. Бренд MU:S (название переводится с якутского как «Лед» или «Вечная мерзлота») основан в 2021 году. Коллекции бренда переосмысляют элементы якутского наследия — от традиционного костюма до древних декоративных форм, переводя их в современный контекст. Ранее «НеМосква» рассказывала о коллекции футболок Befree с «культурными кодами» российских городов и регионов. Это стало результатом конкурса, который бренд провел среди региональных художников и дизайнеров. Эта коллекция стала уже второй о региональной идентичности — до этого на футболках поселились хакасские петроглифы, томский наличник и ростовские мемы.