Богатырёва о цифре

📱 Apple наконец меняет курс 15 лет — целая эпоха. За это время Apple прошла путь от компании с капитализацией в $300 млрд до технологического гиганта стоимостью более $4 трлн. Но любая эпоха заканчивается. Вчера было объявлено: с 1 сентября пост CEO займет Джон Тернус. Сам Кук станет исполнительным председателем совета директоров Apple, а оперативное управление перейдет к человеку, которого внутри компании называют главным архитектором ключевых устройств. Но почему именно Джон займет кресло CEO компании? 👨‍💻 Инженер вместо визионера Чтобы ответить на этот вопрос, стоит присмотреться к фигуре самого Тернуса. Вся его карьера внутри Apple связана с аппаратной разработкой: он руководил командами, которые отвечают за iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods и Vision Pro. Последним заметным запуском под его руководством стал iPhone Air. Уже по этому выбору видно, что Apple делает ставку в ближайшие годы на инженерную дисциплину, плотную связку устройства и программной части и очень аккуратный переход в новую ИИ-эпоху. 🧠 Почему ИИ начинается с железа В разгар бума генеративного ИИ, когда конкуренты строят гигантские дата-центры и скупают вычислительные мощности, Apple продолжает продвигать другую логику: значимая часть ИИ-функций должна работать прямо на устройстве, а для более сложных запросов использует Private Cloud Compute — серверную часть на чипах Apple. Для компании, которая много лет строит свою репутацию вокруг конфиденциальности, это вполне естественный выбор. И здесь опыт Тернуса действительно важен. В ближайшие годы Apple нужен руководитель, который понимает не только продукт как маркетолог, но и весь его внутренний каркас: чип, энергопотребление, корпус, программную оптимизацию и то, как все это собирается в пользовательский опыт. 📉 Проблемное наследство Правда, признать за Apple лидерство в области ИИ пока сложно. Apple Intelligence уже встроила ChatGPT в Siri. А в январе Apple и Google объявили, что следующее поколение собственной ИИ-модели будет опираться на Gemini и облачные технологии Google. Это рабочая конструкция, но рынок пока ждет от Apple более самостоятельного решения. ⚖️ Аналитики все еще спорят В экспертной среде мнения о перспективах нового назначения ожидаемо разделились. Одни аналитики сохраняют оптимизм, напоминая, что Тим Кук не стал бы покидать пост, не будучи абсолютно уверенным в преемнике и долгосрочной стратегии. В этом лагере считают, что уход Кука и приход Тернуса — часть плавного, давно спланированного транзита власти. Другие настроены куда скептичнее. По их наблюдениям, Джон Тернус — выдающийся инженер и отличный исполнитель, но не визионер-революционер. От него, скорее всего, стоит ожидать методичных улучшений существующих линеек продуктов, а не появления «нового iPhone», который перевернет индустрию с ног на голову. 💎 У самурая есть только путь Смена власти в Купертино выглядит вполне продуманным шагом. Apple исходит из того, что завтрашний день ИИ определит вычислительная мощь, спрятанная в телефоне, а не в отдельном агенте. Но верный ли это путь? Станет ли Apple снова законодателем мод, как во времена Джобса? Пока непонятно — ответы будем ждать этой осенью.