Богатырёва о цифре

📺 Как США изобретают то, что в России уже стало базой В конце марта Deloitte выпустили очередной Digital Media Trends. Подсмотрела там интересную мысль: «усталость от подписок» в США достигла пика. Оказывается, платить за 10 разных сервисов — это дорого, а искать фильм по всем приложениям — утомительно. Люди физически и финансово не вытягивают количество сервисов, которые им навязали за последние пять лет. Интересно сравнить этот текущий кризис в США с тем, как справились с этим у нас. Мы идем по двум разным путям, и американский вариант сейчас выглядит куда более проблемным. 🇺🇸 Как в США все полетело вниз Американский рынок годами строился на эксклюзивах. Disney, Warner Bros и NBC забирали свои хиты с Netflix, создавая собственные платформы. К 2026 году это привело к так называемому «налогу на контент». Давайте посмотрим на цифры: средний американец платит за 4 разных видеосервиса около $70 в месяц. При этом 73% пользователей недовольны регулярным повышением цен, а 40% отменяют подписку сразу после просмотра одного конкретного сериала. Чтобы с этим справиться, крупные компании пытаются «склеивать» сервисы обратно. Появились комплектные подписки вроде Disney+, Hulu и HBO Max. Правда, это все еще только видеоконтент, а как же доставка, такси, музыка и прочее? Если пользователю будет нечего смотреть, он легко и просто отменит подписку. 🇷🇺 У нас же подписка стала инфраструктурой В России рынок проскочил стадию «просто видеосервисов». Из-за низких средних чеков и пиратства наши компании сразу начали строить экосистемы, привязанные к бытовым нуждам. Например: ➖ Яндекс Плюс: здесь Кинопоиск это лишь часть сделки. Основная ценность — в кэшбеке на такси, доставку еды и Маркет. Такую подписку не отменяют после окончания любимого сериала, потому что она интегрирована в ежедневные траты. ➖ СберПрайм и МТС Premium: контент (Okko или Kion) тут вообще идет «в полезную нагрузку» к банковским лимитам, бесплатным переводам или связи. ➖ Мультиподписка MiXX от T2: комплект от бывшего «Теле2» позволяет собрать в одну подписку сервисы от разных, часто конкурирующих компаний. В одном пакете у пользователя могут быть сразу Wink и Premier, музыка от VK, Ozon Premium, доступ к библиотеке «Литрес» и даже кэшбек в «Пятерочке». Более того, в MiXX можно интегрировать даже Яндекс Плюс. 👀 И что в итоге? Можно с уверенностью сказать, что модель «один сервис — один тип контента» изжила себя. Если у нас она исчезла достаточно давно, то в США до этого дошли вот только недавно. Интересно, что же ждет экономику подписок дальше? Посмотрим, к чему нас это приведет.