Богатырёва о цифре

🖥 Онлайн-образование уходит от скама Пару лет назад рынок edtech напоминал золотую лихорадку: «стань айтишником за два месяца», «гарантированное трудоустройство», «зарплата 200k после курса». Skillbox, GeekBrains, Нетология и десятки других росли на 30-40% в год, продавая мечту об успешном успехе. К 2025 году лавочка инфоцыганства начала закрываться. Рост выручки топ-100 компаний рухнул с 32% до 12%, а классическое IT-направление, бывшее локомотивом, стагнирует. Почему это произошло? Потому что рынок продавал не образование, а иллюзию. И сейчас мы видим закономерный итог. 🤑 Что на самом деле продавали edtech-гиганты? Их модель была построена на простом цикле: 🕑Агрессивный маркетинг. Запугивание «автоматизацией», обещания «востребованной профессии» и картинки жизни «на Бали» 🕐 Продажа надежды. Клиент платил за мечту, а не за контент. Цена часто завышена относительно реальной ценности 🕒 Красивая обертка. Сертификат, доступ к платформе, иногда — шаблонная обратная связь. Главное — создать видимость «образовательного продукта» В итоге получался выпускник с сертификатом, но без реальных навыков и выхода на работу, который оставался один на один с рынком труда. «Гарантии трудоустройства» оказывались профориентационными вебинарами. ⏱️ Как рынок ответил на кризис доверия? Вместо того чтобы фундаментально улучшать качество, крупные игроки сделали то, что умеют лучше всего — нашли новые «крючки»: ➖ Переодели старые курсы в ИИ. Спрос на AI-специалистов взлетел, и компании стали массово прикручивать «нейросети» к программам по дизайну и программированию, чтобы оживить спрос. Это не глубокая переработка, а новый маркетинговый ход. ➖ Побежали в формальное образование. Skillbox, «Нетология» и другие активно развивают партнерские программы с вузами и запускают программы СПО. Почему? Потому что госаккредитация и диплом государственного образца — это новый довод для сомневающейся аудитории. Они ищут стабильность в системе, которую сами же критиковали. ➖ Заговорили об удержании клиентов (LTV). Это признак того, что привести нового ученика на громкие обещания стало слишком дорого и сложно. Теперь они вынуждены думать о том, как продать вторую и третью программу тем, кто уже внутри системы. А для этого нужно хоть какое-то качество. 🔍 Что будет дальше? Пузырь лопнул, и начинается болезненное, но необходимое очищение рынка. Уйдут компании-однодневки, чья единственная бизнес-модель — купить трафик, продать курс и забыть. Выиграют нишевые и честные проекты, которые с самого начала делали ставку на глубокую экспертизу, коммьюнити и реальное портфолио, а не на воронки продаж. Эпоха, когда можно было сделать деньги на инфоцыганстве под соусом digital, закончилась. Теперь выживут те, кто продает не надежду, а настоящие навыки. И это, пожалуй, лучшая новость за последние годы для всех, кто хочет учиться по-настоящему.