Как вовлекать жителей в создание образа будущего региона? Об этом замгендиректора АНО «Диалог Регионы», победитель конкурса социальных архитекторов Андрей Цепелев рассказал в ходе дискуссии «Будущее как предмет публичного дискурса: роль СМИ». Она прошла в рамках II Международной научно-практической конференции «Социальная архитектура: теория и практика социальных изменений» в Санкт-Петербурге. ➡️ Отвечая на вопрос модератора, журналиста и депутата Госдумы Евгения Попова, Андрей Цепелев отметил, что главной аудиторией регионального брендинга должны быть сами жители. «Образ будущего необходим, потому что он работает как общая мотивирующая цель, консолидирующая все ресурсы. Такой образ будущего, его также можно назвать брендом, должен быть у любого региона. Если раньше главной целью брендинга были туристы, то сейчас пришло осознание, что главной аудиторией должны быть сами жители. Исследования показывают, что ментальные и культурные факторы — чувство гордости за малую родину, эмоциональная связь с ней — влияют на решение человека оставаться в регионе не меньше, чем объективные экономические показатели». ➡️ Эксперт отметил, что социальные проекты уже сегодня активно разрабатываются на основе обратной связи, аналитики, социологии, — это то, что ЦУР уже сейчас делают в каждом регионе: «Пример такого социально архитектурного проекта — «Формирование комфортной городской среды» (ФКГС), когда люди через голосование определяют будущий облик своих городов и сел. «Диалог Регионы» и ЦУР помогают Минстрою продвигать этот проект в медиа, в госпабликах, среди лидеров мнений, и в последние годы число голосующих достигло 16,5 млн». ➡️ Конференция объединила более 600 ученых, экспертов и практиков из 35 стран и более чем 90 городов России, в том числе представителей около 120 вузов. Они обсудили, как сделать тему будущего частью общественной повестки и какие форматы и герои помогают сделать его образ понятным и эмоционально близким. Подписывайтесь на ЦУР Official в MAX