Банковские приложения стали полноценной рекламной площадкой. Бренды всё чаще ищут покупателей не в соцсетях, а в банковских приложениях, которые стали полноценными пользовательскими экосистемами — с бронью путешествий и шопингом 😧 Еще недавно реклама в банке означала только кешбэк: потратил в магазине и получил пару процентов назад. Теперь, как рассказал коммерческий директор рекламной платформы Т-Банка Мансур Ямлиханов, финтех-медиа превратились в отдельный канал в медиасплите брендов и работают в логике брендформанса. Человек листает приложение, замечает оффер, запоминает компанию и возвращается за покупкой позже. Главный козырь здесь — аудитория: в банковском приложении сидят только авторизованные пользователи, подтвержденные банком, поэтому ботов и фрода там практически нет. Следующий шаг: реклама в умном AI-поиске с подбором по реальным транзакциям — комментирует эксперт.