🇷🇺 Раз уж мы сегодня начали день одновременно с гастрономических приколов и муралов, то самое время рассказать о крутейшем явлении: в Екатеринбурге майонез перестал быть едой и стал геральдикой. Это не шутка — точнее, шутка, но всерьёз. Голубой «Провансаль» ЕЖК — давно живёт в уральском коллективном бессознательном. Местные полюбили его пост-иронично: сначала ржали над ретро-эстетикой, потом незаметно присвоили как идентичность. Почему это высокое искусство (нет, серьёзно). Здесь работает метамодернизм — режим, который сменил постмодернистскую иронию. Постмодерн говорил: «всё лишено святости, смеёмся с безопасной дистанции». Метамодерн отвечает: «да, это забавно, и всё равно пускаем слезу». Ирония не отменяет искренность — они работают в паре. Майонезный мурал на фасаде ДК Лаврова выглядит как мем, но написан с мастерством иконописца. В этом весь фокус: ты не можешь решить, где заканчивается шутка и начинается нежность. Не надо решать. Коллектив Hot Singles in Your Area (название — тоже часть проекта) сделал для «Стенограффии» линейку в стиле упаковки ЕЖК: сначала кроссовки с градиентом «небесная глазурь соуса», теперь сабо с пельменями, дольками помидора, половинками варёного яйца и мини-пачками майонеза. Сабо — «самая честная обувь современности»: без претензий на статус, зато с претензией на характер. Кстати, пельменная инсталляция в пруду - тоже их рук дело. 🏹Екатеринбург #локальнаяэстетика #культурныйкод @glazurmag