те самые девочки из пиара

📊 Как ИИ меняет экономику маркетинга? BCG выпустила исследование о том, как искусственный интеллект меняет правила игры для потребительских брендов. Собрали главное: 📌 Путь покупателя стал сложнее. За последние десять лет количество точек контакта с брендом выросло примерно с 5 до более чем 15. Теперь компаниям приходится создавать гораздо больше контента для разных каналов. 📌 ИИ влияет на выбор брендов. Около 20% потребителей регулярно используют искусственный интеллект при поиске и сравнении товаров. Поэтому брендам важно попадать в рекомендации нейросетей, а не только в поисковую выдачу. 📌 Контента нужно всё больше. По оценке BCG, крупному FMCG-бренду вместо прежних 500 маркетинговых материалов в год могут потребоваться 5–6 миллионов, чтобы охватить все точки контакта с покупателями. 📌 Маленькие команды бросают вызов корпорациям. Например, бренд David Protein создаёт большие объёмы контента командой из 10–20 человек, хотя раньше для сопоставимых задач могли потребоваться 50–100 специалистов. 📌 ИИ меняет экономику маркетинга. Автоматизация помогает сокращать затраты на производство контента, быстрее запускать кампании, персонализировать коммуникации и эффективнее распределять бюджеты. 💡 Главный вывод: выигрывать будут те, кто сумеет перестроить маркетинговые процессы с помощью ИИ, сохранив экспертизу и человеческий взгляд.