Очень «сарафанные» дела: как соцсети влияют сегодня на судьбы фильмов 20 августа в российский теневой прокат вышел кинокомикс ЧЕЛОВЕК-ПАУК: НОВЫЙ ДЕНЬ. Релиз этого фильма стал новым витком непреднамеренной битвы голливудского тяжеловеса с российским – ПОСЛЕДНИЙ БОГАТЫРЬ. КОЛОБОК, которую на протяжении последних недель ведут в сети наиболее активные и, признаемся, влиятельные пользователи. Редакция БК Медиа увидела в этом повод порассуждать о том, какое влияние сегодня на судьбы фильмов оказывают социальные сети и как это ощущает современная аудитория. 🟥 Парадокс КОЛОБКА заключается в том, что негативная информационная кампания одновременно оттолкнула часть зрителей и создала дополнительный повод для похода в кино. По данным «Ванта Груп», среди тех, кто все же посмотрел картину, 45% сочли, что она оправдала ожидания, а еще 50% – что превзошла их. Генеральный директор «Ванта Груп» Мария Щербаль связывает это с эффектом «сарафана»: зрителям стало интересно самостоятельно проверить фильм, о котором они уже слышали множество негативных отзывов, а затем часть посмотревших начала рекомендовать его другим. 🟥 Органический «сарафан» становится особенно ценным для независимых и нишевых релизов, которым сложно конкурировать бюджетами с крупными студиями. Такие проекты могут компенсировать ограниченные маркетинговые возможности за счет работы с блогерами, сообществами и пользователями, которые добровольно распространяют контент. Глава «Про:взгляд» Татьяна Долженко указывает на ВЫХОД 8 как на пример, когда блогерские и партнерские интеграции, работа с сегментированными комьюнити и зрительский «сарафан» позволили фильму реализовать собственную аудиторию. 🟥 Влияние блогеров на кино все заметнее, но его нельзя напрямую переводить в кассовые показатели. Инфлюенсер способен обеспечить фильму охват, привлечь внимание и сформировать вокруг него информационное поле, однако сам по себе большой объем публикаций еще не означает большого количества зрителей. Кинокритик и сценарист Елена Зархина обращает внимание на эффект информационного пузыря: активность внутри собственной кинематографической среды может создавать ощущение гораздо более масштабного интереса, чем существует в действительности. 🟥 Манипулирование рейтингами – это отдельная проблема для индустрии, поскольку оценка фильма все чаще формируется еще до того, как значительная часть аудитории его посмотрела. Например, высокий рейтинг на Rotten Tomatoes сразу после премьерного показа фильма далеко не всегда означает реальное признание: Certified Fresh может формироваться всего на нескольких отзывах с фестивалей или премьер, после чего активно продвигаться в соцсетях и создавать у зрителей ложное впечатление широкого критического одобрения. При этом студии могут стратегически откладывать публикацию реакций и продвигать авторов, чьи мнения соответствуют их интересам. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. Фото: кадр из фильма ПОСЛЕДНИЙ БОГАТЫРЬ. КОЛОБОК