Фестиваль креативных индустрий G8 показал свой брендинг 2026 года. Называется «Креофудкорт», потому что мероприятие работает как меню: каждый гость и участник выбирает, чем себя порадовать. В этот раз брендинг разрабатывала студия oddworks. Мы всмотрелись в презентацию и поинтересовались у Паши Рипли, как сложился образ фудкорта и упаковки навынос и почему в концепции понадобилась гипертипографика. — Образ фудкорта нам по сути явился, как в большинстве случаев и происходит с идеями. Но только это не просто снизошло, а это результат того, что весь ресёрч и мыслительная работа вдруг сошлись в одной точке, и всё сложилось. У нас изначально было две концепции, и вместе с командой фестиваля выбрали фуд-корт. Вторая была очень крутая, но довольно сложная для коммуникации и масштабирования В этой айдентике упаковка — это только часть визуального языка, помогающая нам отработать образ фудкорта. Но если говорить только про этот приём, то его успех в простоте и образном использовании термина «упаковать» в креативной среде применимо к идеям, кейсам, подходам и так далее. Всегда работает. У нас еще и люди-коробки, которые в себе несут те самые идеи и креатив. Мы много работаем с экспериментом и поиском нового вне проектов, появляется много классного, что потом может встроиться в проект. Так и со шрифтом для G8: это упражнение Лёши Пушкарёва по поиску формы из прошлого, про которое мы вспомнили. Поняли, что пластика очень круто рифмуется с развёртками упаковок, а вариативность рифмуется с бесконечным количеством комбинаций, которые можно собрать на фуд-корте. Потом дело было за малым: дособирать всю кассу и сделать наборный шрифт. Назвали его odd combo 👌 Павел Рипли, oddworks #проектное_поле