🔥 Оля Гесс | заметки на полях

РКН теперь не ждёт жалобы на вашу рекламу - он её сверяет сам. Года три назад я уже писала, как сама регистрировалась в Роскомнадзоре по закону о блогерах и получила в ответ феерическую отписку про то, что одна ныне запрещенная соцсеть у них как бы и не соцсеть вовсе... Смешно было тогда. Сейчас уже не смешно. С 2026-го у ЕРИР (реестр интернет-рекламы, если вдруг не в теме) логика работы ощутимо изменилась. Раньше нарушение чаще всего находили по жалобе - кто-то настучал, кто-то заметил. Теперь данные по цепочке рекламодатель → площадка → оператор рекламных данных → ЕРИР сверяются автоматически, в фоновом режиме - система сама видит разрыв в цепочке, и для этого больше не нужна ничья жалоба. Просто рутинная сверка, как в банке. И вот тут для малого бизнеса и SMM начинается настоящий квест, чаще всего горят: Метку "Реклама" и erid ставят так, что её физически не видно - мелким шрифтом. Формально метка есть, по факту читателю недоступна - и это тоже нарушение. В договоре с блогером или подрядчиком забывают прописать, кто именно получает erid и передаёт данные в ЕРИР. Потом, когда прилетает штраф, все смотрят друг на друга и разводят руками. Материал называют "информационным" или "партнёрским", лишь бы не связываться с маркировкой - а по факту там реклама, и системе всё равно, как вы его назвали. Бартер вообще не считают рекламой - подарили товар за пост, деньги не переводили, значит и маркировать не нужно. Это неправда: если цель - привлечь внимание потребителей, платили деньгами или нет, роли не играет. И банальное - не сохраняют скриншоты и переписку, а когда систему просят подтвердить соответствие, доказывать нечем. Штрафы по КоАП 14.3, если что: для физлиц 30-100 тысяч, для должностных лиц 100-200, для организаций 200-500 тысяч. Причём отвечает не только рекламодатель - площадка тоже за метку и id отвечает. Рекомендую пройтись по своим последним рекламным постам и проверить метку глазами - видна ли она? В новых договорах прямо прописать, кто ставит erid. И перестать делить рекламу на "настоящую" и "по бартеру" - для ЕРИР разницы нет. Про регистрацию в реестре блогеров у меня был отдельный разбор на личной странице. А если такие разборы законов и маркетинга вам заходят - подписывайтесь, я тут регулярно рассказываю, что из новых правил реально касается вашего бизнеса.