🔥 Оля Гесс | заметки на полях

Данные, собранные eLama и Telega.in в первые пять месяцев 2026 года, впервые позволили оценить динамику инфлюенс-рекламы в MAX. Количество желающих разместить такую рекламу, увеличилось в 7,5 раза. Объём трат вырос в 37 раз, а средний чек в 4,7 раза. Это показывает то, что рынок наконец сформировался: появляются новые рекламодатели, а бюджеты уже действующих компаний увеличиваются. Но вместе с тем растёт и стоимость размещения - а это уже не так позитивно. Основной формат рекламы в каналах MAX - посты (фото, видео, карусель, текст). ER в МАХ выше телеграмного: в Telegram он от 15%, в MAX нормой сейчас считается 20–25%. Такой разрыв в из-за того, что в мессенджере пока мало инфошума, но именно в этом и есть его преимущество. Малый региональный бизнес заходит в MAX с бюджетами от 5–10 тыс. ₽ на размещение, федеральный стартует от 150 тыс. ₽. Схема распределения, бюджета: - 60% в целевые каналы - 30% в околоцелевые - 10% в широкую тематику Главное - подобрать каналы не по числу подписчиков, а по совпадению аудитории и по последним публикациям. В MAX сейчас особенно легко получить искажение ER за счёт всплеска активности в новых каналах, поэтому важно проверять, сколько именно живого чтения на пост. Реклама в MAX хорошо работает в B2C, с B2B сложнее, потому что тематических каналов под этот сегмент меньше. Собственный рекламный кабинет MAX Ads публично пока ещё не запустили, монетизация каналов через РСЯ доступна от 1000 подписчиков, официальный рекламный кабинет от 10 000. После запуска MAX Ads бюджеты, скорее всего, вырастут в 2–3 раза. С теми ценами, что сейчас, можно ещё несколько месяцев поработать. Кстати, инфлюенс-размещения через посевы в каналах обходятся по 50–70 ₽ за подписчика, а это дешевле, чем VK Ads (50–90 ₽) и Яндекс Директ (60–120 ₽) - тоже неплохая тема. Уже успели протестировать рекламу в МАХ?