Когда ритейлер делает парфюмерию правильно: Layer+ от SKINS Давно хотела рассказать про Layer+ от SKINS (нет, Ким к нему не имеет отношения 😄). SKINS — одна из ключевых нишевых сетей парфюмерии и косметики в Северной Европе: за 25+ лет они выросли почти до 30 магазинов и постоянно двигают индустрию — в том числе одними из первых начали делать сеты и боксы как полноценный продукт. А недавно запустили Layer+: собственный “парфюмерный дом” SKINS, построенный не вокруг очередной легенды бренда, а вокруг ингредиентной инженерии - того, что обычно остаётся за кулисами. В чём суть Layer+ Это fragrance enhancers - ароматы-усилители: их можно носить соло или наслаивать на другой парфюм, чтобы добавить ещё один слой — дерево, мускус, тепло или фруктовую искру. На фото - рядом с Layers стоят примеры парфюмов, которые можно сочетать таким образом. Самое интересное для меня: эти четыре композиции SKINS сделали вместе с крупнейшими ароматическими лабораториями мира - теми самыми компаниями, которые создают ингредиенты для большинства ароматов (и в массе, и в нише без них почти ничего не происходит). Причём в центре каждого enhancer - captive: фирменный ингредиент (молекула/аккорд), который разработан конкретной лабораторией и доступен только в ее портфолио. То есть Layer+ — буквально попытка дать голос “невидимым” героям индустрии: R&D, лабораториям, сырью, молекулам - всему тому, из чего на самом деле и рождается магия вашего любимого парфюма. Кто же эти герои? * Woody - сделан с Givaudan, в сердце их captive Georgywood - эта же молекула используется в таких парфюмах как Blue Talisman (Ex Nihilo) или Vra Vra Vroom (Penhaligon’s). Givaudan - крупнейший в мире производитель ароматов и отдушек, делает формулы для огромного числа люксовых и массовых парфюмов. * Musky — сделан с Symrise, немецким гигантом ароматов, известен мощной базой по мускусам и устойчивым ингредиентам, включая upcycled решения вроде EcoMusk, который получают из побочных потоков целлюлозно-бумажного производства). Помимо Layer, EcoMusk можно встретить, например, в Million Gold for Her (Rabanne) и у Bottega Veneta (например, Colpo di Sole). * Milky - “молочная” тёплая вуаль - сделан с Takasago, японским домом с очень сильной школой натуральных материалов и тонкой “комфортной” базой (ваниль/молочность/чайные и чистые аккорды). * Fruity — сделан с IFF, одним из мировых лидеров ароматики и ингредиентов (причем и в парфюмерии, и в FMCG - продуктах), исторически сильный в крупных коммерческих формулах. В центре коллаборации с SKINS - Hawaianate: тропический фруктовый акцент (в сторону ананасовой искры), который делает аромат более сочным и звонким. Мне, как человеку, который много работает с производителями ингредиентов и лабораториями, очень нравится сама идея - подсветить, что парфюмерия сегодня это не только “история”, а ещё наука, сырьё, исследования, где происходит настоящая магия - просто обычно без софитов.