Что такое хайп? Можно ли строить контент на провокациях и из каких слагаемых складывается успех в соцсетях? Ответы на эти вопросы вчера искали главный редактор «Москвички» Дарина Алексеева, инфлюенсер Юлия Годунова, PR-специалист Екатерина Минкевич, журналистки Лиза Лазерсон и Наталия Гасанханова на дискуссии в рамках «Форума в большом городе» от VK. Модерировала беседу издатель «Москвички» Дарья Решке. «Мне кажется, хайп — это то, чем нельзя заниматься в 2026 году в России», — поделилась Наталия Гасанханова. Разогревать аудиторию скандальным инфоповодом нужно далеко не всегда, но некоторые ниши в медиа этого требуют. «Индустрия работает так, что мы заложники некой ситуации, в которой нам приходится зачастую задавать даже не очень корректные, удобные вопросы», — рассказала журналистка. Своими определениями хайпа поделились и другие участницы дискуссии. Завершили паблик-ток прикладными советами для начинающих инфлюенсеров из зала и ответами на вопросы. В частности, обсудили неоднозначный успех блогерши Анастасии Федько на красных дорожках голливудских фестивалей.