Страны Африки стремительно меняют структуру потребления. Исследовательская компания GeoPoll опросила более 2 500 потребителей в Кении, Нигерии и ЮАР, чтобы понять, что сегодня определяет покупательское поведение в регионе. Вот четыре ключевых вывода ⬇️ 1️⃣ Качество — главный критерий выбора В основных FMCG-категориях качество стало фактором №1. Потребители готовы платить больше за надежные и безопасные продукты, а репутация бренда влияет на решение не меньше, чем цена. 2️⃣ Омниканальность — обязательная стратегия Супермаркеты усиливают свои позиции, но неформальный сектор — дуки (семейные магазины), спаза-шопы (маленькие частные магазины), рынки — остается ключевым. При этом онлайн-каналы активно набирают обороты в категории упакованных товаров. 3️⃣ Потенциал в сегментах брендированной продукции Среди опрошенных потребителей 27% не покупают фасованную продукцию. Это зона возможностей для брендов, которые при правильной маркетинговой стратегии могут занять неохваченный сегмент. Точечное позиционирование здесь дает быстрый эффект. 4️⃣ Онлайн мал, но растет стремительно Онлайн-торговля остается ниже 5% в большинстве категорий, но уже достигает 10% в beauty-сегменте. Лидерами роста становятся молодые городские потребители — они формируют цифровой спрос. На этой неделе стартуют деловые активности «Агроэкспорта» на африканских рынках. Следите за обновлениями — мы будем делиться главными новостями с ключевых площадок. Читайте «Агроэкспорт» в MAX #агроэкспорт #Африка