📊 OZON: FASHION СТАЛ КЛЮЧЕВОЙ КАТЕГОРИЕЙ. ЧТО СТОИТ ЗА РОСТОМ? На прошлой неделе Ozon официально опубликовал результаты III квартала 2026 года. 📈 ЧТО ПОКАЗЫВАЮТ ЦИФРЫ По данным ТАСС, в III квартале 2026 года количество заказов одежды, обуви и аксессуаров выросло в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Динамика по категориям: • бельё и домашняя одежда — +53%; • украшения и бижутерия — +52%; • детский ассортимент — +50%; • очки — +47%; • мужская одежда — +40%; • женская одежда — +36%; • обувь — +28%. Количество продавцов в fashion-категории за квартал выросло в 1,7 раза. Есть ещё один интересный показатель: число покупателей одежды, обуви и аксессуаров с чеком от 200 тыс. рублей увеличилось в 1,5 раза, а количество заказов в этом ценовом сегменте — почти в 3 раза. 📦 ВЫВОДЫ Позитивная динамика категорий fashion-товаров объясняется несколькими факторами. 1. Приток аудитории Покупатель тоже устал от нестабильности WB: задержек поставок, переносов заказов без предупреждения, а также списания денег за товар, который перенесли, но который покупатель якобы не забрал. Что говорить об ограниченном выборе одежды, который заметен уже полгода! 2. Переток fashion-селлеров на Ozon состоялся под влиянием нескольких факторов: • ёмкость продаж самого маркетплейса; • снижение комиссий и тарифов на Ozon, особенно на хранение; • более выгодная итоговая экономика по сравнению с WB; • менее «травматичная» ситуация со складами. 📌 МОЙ ВЫВОД На Экспертном совете по работе на маркетплейсах в рамках EW Club Алексей Махмудов, директор по развитию бизнеса в Ozon подтвердил, что Ozon заявляет fashion-товары приоритетной категорией Я, в свою очередь, в агентстве корректирую расчёты калькулятора юнит-экономики с учётом новых правил расчёта и помогаю селлерам оценивать экономику продаж на маркетплейсах. Сегодня крайне важно диверсифицировать каналы продаж и присутствовать на сильных площадках. А Вы усилили свои продажи на OZON? MAX | Телеграм