ГАЛИНА КРАВЧЕНКО-МАНЮКОВА | FASHION | КОНСАЛТИНГ |

СМОТРИМ ШИРЕ НА КОНКУРЕНТНУЮ СРЕДУ А для LVMH надо по-разному определять конкурентов Главный конкурент LVMH зависит от того, о каком именно измерении конкуренции идет речь, но если смотреть на люксовый сегмент, то ключевым соперником является Hermès. 🥇 Hermès — главный конкурент в люксе Несмотря на то что LVMH остается крупнейшим игроком по выручке и капитализации, именно Hermès воспринимается как главный конкурент в борьбе за статус и маржинальность: Финансовая устойчивость: В то время как LVMH в 2026 году столкнулся с падением акций и слабостью в сегменте моды и кожи, Hermès демонстрирует исключительную устойчивость. Операционная маржа Hermès держится на уровне 41%, тогда как у LVMH этот показатель значительно ниже . Стратегия: Hermès придерживается модели искусственного дефицита и делает ставку на «твердую роскошь» (кожаные изделия, ювелирка), которая меньше подвержена кризисам, чем «мягкая роскошь» (одежда, аксессуары), где силен LVMH . Позиции на рынке: По состоянию на середину 2026 года рыночная капитализация Hermès ($171–195 млрд) значительно уступает LVMH ($240–290 млрд), но разрыв в восприятии бренда минимален. Hermès часто оценивается как более «чистый» и престижный актив . 🛍️ Другие значимые конкуренты (по сегментам) Если смотреть шире, конкурентное поле не ограничивается только традиционными домами моды: Richemont (Швейцария): Прямой конкурент в сегменте «твердой роскоши». Благодаря ювелирным брендам (Cartier, Van Cleef & Arpels) Richemont в 2026 году показывает рост там, где LVMH падает. В некоторых рейтингах Richemont даже обходит LVMH по динамике . Kering (Франция): Традиционный конкурент по «Большой четверке», но сейчас переживает более глубокий кризис, чем LVMH (Gucci теряет позиции) . Inditex (Zara) и Uniqlo: Это конкуренты не за люксового клиента, а за средний класс, который перестает покупать дорогие сумки. В 2025–2026 годах эти бренды демонстрируют рекордные прибыли, переманивая потребителей, уставших от высоких цен на люкс MAX | Телеграм