Федор Вирин про рынки и цифры

Рынок одежды обуви и аксессуаров 2025-2026. 1. всего суммарно чуть менее 6 триллионов рублей - 10% затрат домохозяйств на товары. Это считая детство и спорт! 2. роста в 2025 нет, роста в 2026 почти не будет. Это исследование из цикла "карта возможностей 2026", поэтому нам важно понять, что влияет на рынок в 2026 году и что можно использовать для роста продавца и производителя. Так вот эти возможности есть! Специализация и позиционирование марки. Лучше всего в спорт или что-то к этому близкое. Как вариант - во что-то очень функциональное, то есть с очень высоким ожиданием соответствия функции (результативности) и цены (дорого, но очень круто). Колабы и ситуативные миксы. Лучше всего с брендами, которые хорошо светятся в ТикТок, и не брендами одежды. Обязательно, чтобы в результате колабы был какой-то смысл, а не просто соединение двух марок. Без этого смысла. без идеи работать не будет: потребитель перестал покупать "безыдейное". Короткие коллекции, пилоты, a|b. Интернет позволяет это делать легче и быстрее чем раньше. Интернет стал системой тестирования, а не каналом продаж. Способ дорогой, не всем доступный, но еще 40 лет назад доказанный, как возможный без всякого интернета. Реклама на пустом рынке. Рекламировать правда надо не только одежду, но и идею, которая за одеждой и обувью стоит, а это, прямо скажем, непросто. Но момент прекрасный: рынок сжимается, ярких брендов - по пальцам одной руки, рекламные бюджеты все поджали. Ну и еще рынок припас нам несколько "сероватых" лебедей, которые могут очень даже сыграть. Если захочется сам отчет, то он, как водится, тут: https://datainsight.ru/opportunity_map_2026_clothes_and_shoes