Федор Вирин про рынки и цифры

Итоги 2025 года. если смотреть не по товарным категориям, а по ценовым уровням, то во всех категориях (с единичными исключениями) картина выглядит одинаково: Растет доля всех сегментов ниже среднего. При это за исключением продуктов питания рост доли не сопровождается ростом объемов в штуках и деньгах (выше инфляции) Растет премиальный сегмент. В доле, в деньгах, в шутках. В некоторых сегментах премиум растет прямо стремительно. Уничтожается средний сегмент потребления. Не просто падает его доля, а прямо исчезает сегмент. Ключевая причина этого падения не высокая стоимость денег (это - спусковой крючок), но потеря потребителями разницы между нижним и средним сегментом, потеря ценности этого самого среднего сегмента для покупателей. Что из этого следует: падение среднего сегмента (как и рост нижнего) касается не всех игроков подряд, но лишь части их. Те игроки, которые могут предложить потребителю идею, смыслы, ответы на вопросы "зачем" (не путать с "почему") - выращивают долю на падающем сегменте рынка. Что поделать: смена поколений, о которой мы так долго говорили, произошла.