Федор Вирин про рынки и цифры

Одежда и обувь в 2025 году - около 5,5 триллионов, то есть около 5% всех расходов домохозяйств. Я говорю про весь рынок одежды, не только онлайн. Онлайн-продаж на рынке в 2025 году стало чуть более половины. Fashion проседает на несколько процентов в штуках и даже чуть-чуть в деньгах в 2025 году. И будет проседать в 2026 году. Пожалуй, самая интересная для меня тенденция на этом рынке - влияние погоды, которое обусловлено одновременно тремя факторами: - "плохой" сезон, то есть более поздняя зима или холодное лето способны вынуть из продаж до 20% продаж (в климатическом регионе) - погода стала вести себя нехарактерно. Глобальное изменение климата привело и к общему потеплению, и к сдвигам сезонов, и к более резким, чем ранее природным явлениям. Мы (потребители и производители) не привыкли к таким изменениям и думаем о погоде, как о "старом" климате, а он уже "новый" - население "собрало гардероб". Военные деньги (которых особенно много было в бедных регионах) последние 4 года толкали продажи одежды в этих регионах вверх. И этот рост ооочень хорошо компенсировал колебания спроса в Москве, Питере, крупнейших миллионниках (климатические в том числе). За 4 года регионы "наелись" одеждой, закрыв все текущие дыры, в гардеробе, плюс к этому поток "военных" денег резко упал. Как итог - рост спроса в регионах не компенсирует падения спроса в столицах. Почему это интересно? Потому что ни одна другая категория (кроме совсем узких типа снегоуборочных машин) не зависит так сильно от погоды. Это скорее удел сельского хозяйства. А еще потому что покупки Fashion диктовались модой в большей степени чем погодой, а сейчас ... уже нет (об этом я напишу отдельно).