Федор Вирин про рынки и цифры

Вчера вышла новость, что рынок смартфонов в России в 2025 году рухнул на 19-25%, сообщают аналитики дистрибьютора Fplus и «М.Видео» в Ведомостях. Всего было продано 24,2 млн смартфонов на общую сумму 588 млрд рублей. Медианная цена смартфонов в 2025-м составила 25 309 рублей — на 4% меньше год к году. На самом деле - это данные ритейлеров + некоторая экстрополяция. Но есть несколько важных деталей 1. нет никаких причин для снижения среднего чека айфоны и самсунги не дешевеют (а они - больше половины рынка) 2. айфон 17 зашел хорошо. 3. отсутствие кредитов - важнейшей поддержки рынка - плохо, но их объем стал в 2025 как раз увеличиваться, а не снижаться. Реальная причина в том, что растет серый рынок. Сильно. Быстро. На нем 1 млн айфонов и 2-3 миллиона всех остальных. И это сейчас уже огромная доля всего рынка в деньгах 2. всего продается 4 миллиона айфонов в год, из них 1 миллион - это серовозы (не все продается потом в серую). Снижение среднего чека - это уход айфонов в тень (BTW, 1 миллион айфонов - это 80-90 ярдов в розничных ценах) 3. и еще есть кроссбордер на маркетплейсах. Всего это около 100 ярдов трансграничных продаж смартфонов (смартфоны - основной объем продаж). За 2025 год реальный рынок смартфонов - чуть больше 700 ярдов. И за 2026 будет около 770 ярдов. Но при этом он все больше уходит в тень и в кроссборд. Белый рынок в 2026 упадет.