Сегодня наткнулись на занимательную статью, в которой размышляли о том, что эпоха бьюти-брендов, захвативших мир в последние годы, потихоньку сдает позиции Если раньше запуск косметики или ухода был самым очевидным и прибыльным делом для любого инфлюенсера или селебрити, то сегодня рынок выглядит уже перенасыщенным. Кажется, что на любой запрос, тип кожи или бюджет уже существует десяток вариантов, и выделиться среди них становится настоящим испытанием На самом деле рынок сейчас просто дрейфует туда, где потребительские привычки меняются быстрее, чем крупные компании успевают на них реагировать. Самые перспективные ниши сегодня строятся не вокруг инновационных продуктов, которые нужно долго разжевывать покупателям, а вокруг переупаковки старых, понятных вещей через современные тренды. Люди сегодня ищут решения, которые идеально вписываются в их повседневную жизнь, выглядят эстетично и не требуют каких-то сложных усилий Посмотрите, например, на функциональные напитки. Бренды вроде Poppi, Olipop или Alani Nu лидируют не потому, что изобрели что-то невероятное, а потому, что превратили обычную газировку и энергетик в ритуал для поддержания здоровья через сочетание привычки пить что-то вкусное с решением реальной проблемы, будь то настроение, энергия или баланс электролитов Та же история происходит с велнесом. Сложные схемы приема витаминов уходят в прошлое, уступая место форматам, которые легче внедрить в рутину: жевательный мармелад, леденцы, функциональное мороженое или даже пластыри. Бренды вроде Lemme или Grüns уже отлично с этим справляются, продавая заботу о себе через стильные ежедневные ритуалы К тому же наше поколение не хочет слепо следовать старым кодам индустрии, поэтому мы видим, как растут безалкогольные или слабоалкогольные альтернативы вроде Kin Euphorics или Ghia С перекусами происходит ровно то же самое: никто не собирается отказываться от снеков, но теперь людям нужно, чтобы в них было больше белка, чище состав и лучше макронутриенты. Тут сразу вспоминается бренд Khloud, делающий упор на протеиновый попкорн Отсюда успешные новые бренды больше не задаются вопросом, что им продать, — они просто внимательно анализируют, как меняется поведение людей. Чтобы выбрать удачную нишу, стоит смотреть на то, что люди уже делают системно, и просто предлагать им улучшенную версию. Сейчас самые большие возможности скрываются в тех отраслях, которые кажутся скучными или устаревшими, но при грамотном подходе могут принести огромное влияние #статьи@frontroww