Praying: постироничная одежда под прикрытием эстетики Y2K Если вы подписаны на модных инфлюенсеров, то наверняка хотя бы раз видели хулиганские сумки Firkin — пародию на культовую Hermès Birkin — в частности, с принтом, посвященным мировому финансовому кризису 2008 года. Или майки с надписями вроде «God’s Favorite», камуфляжные худи с четырьмя всадниками Апокалипсиса, футболки с Брэдом Питтом и Анджелиной Джоли, а также бесконечные отсылки к религии, таблоидам, мемам и поп-культуре нулевых. За всем этим стоит Praying — один из самых необычных модных брендов современности Praying появился в 2020 году благодаря друзьям Алексу Хаддаду и Скайлару Ньюману. До запуска бренда они вообще не были частью модной индустрии: один работал в архитектуре, а другой в сфере технологий. По их словам, идея родилась из разговоров о том, насколько абсурдным кажется современный мир. В какой-то момент эти шутки превратились в надписи на футболках для друзей, а затем, после увеличивающегося спроса, и в полноценный бренд. Сам Хаддад позже говорил, что Praying ищет иронию и несправедливость вокруг себя и пытается превращать мрак в юмор На первый взгляд Praying выглядит как очередная стритовая марка, эксплуатирующая эстетику Y2K. Здесь есть все составляющие: нарочито устаревшие шрифты, сайт, напоминающий интернет начала 2000-х, папарацци-эстетика, культ знаменитостей, майки-афоризмы и вещи, которые выглядят как мерч давно забытого фан-клуба. Но в отличие от большинства брендов, ностальгирующих по нулевым, Praying не пытается романтизировать прошлое. Скорее наоборот — превращает культурные артефакты той эпохи в абсурдные мемы. Именно поэтому на его сумке может, например, запросто появиться надпись «Brangelina 2005–2016», будто речь идет о памятнике распавшемуся звездному браку Основатели бренда любят вырывать известные события и фразы из контекста, превращая их в модные объекты. Их вещи работают как мемы: смешно и не всегда понятно, всерьез это или нет. Отдельная тема — религиозная эстетика. Название Praying («молящийся») отсылает не столько к вере, сколько к состоянию человека в момент слабости и неопределенности. Бренд активно использует христианские символы, цитаты и образы, но делает это через призму интернет-культуры. При этом сами создатели неоднократно подчеркивали, что не стремятся проповедовать какую-либо религию — им интересна двойственность и разные трактовки одних и тех же слов В одном из интервью фаундеры описали философию бренда как «использование нигилизма для преодоления нигилизма». Они не просто высмеивают окружающую реальность, а пытаются найти в ней что-то человечное. Поэтому за провокационными надписями и иронией часто скрываются темы одиночества, тревоги, веры, денег, успеха и разочарования — словом, все то, о чем поколение Z привыкло говорить как раз-таки через мемы Не случайно среди поклонников марки числятся Оливия Родриго, Розалия, Лиса из BLACKPINK, Меган Ти Сталлион, Дженнифер Кулидж и многие другие, а еще недавно вещи Praying появились в третьем сезоне «Эйфории»: на экране можно заметить сразу несколько знаковых изделий марки на Кэсси и Джулс, включая футболки и трикотажные кардиганы Команда не раз говорила, что ее вдохновляют старые выпуски таблоидов вроде Perez Hilton и TMZ начала нулевых. Примечательно, что одним из первых поклонников бренда стала не менее провокационная личность Марка Джейкобса: Praying не только появился в его собственных луках на фото в Запретграме, но и выпустил совместные вещи с Heaven by Marc Jacobs — молодежной линией дизайнера. Для независимой марки, основанной во время пандемии двумя друзьями без какого-либо опыта работы в моде, такое признание со стороны одного из самых влиятельных мировых модельеров стало важным моментом в истории бренда Кстати, по всей видимости, совсем скоро нас ожидает еще одна коллаборация бренда с Adidas, лицом которой станет Эддисон Рэй. Учитывая любовь певицы к эстетике нулевых и слегка гипертрофированной, гламурной женственности, такое сотрудничество выглядит максимально логичным продолжением истории марки. В общем, режим ожидания: ON! #статьи@frontroww