Наткнулись на статью Vogue, в которой детально разбирают четвёртый эпизод сериала «История любви». Тут в особенности хочется остановиться на рекламной кампании Calvin Klein начала 1990-х, изменившей не только карьеру Кейт Мосс, но и визуальный язык всей фешн-индустрии Речь пойдёт о «Obsession for Men» 1993 года — промо, которое стало культурным маркером эпохи. В начале 1990-х компания переживала серьёзные финансовые трудности. По данным The New York Times, к 1992 году долговая нагрузка бренда исчислялась десятками миллионов долларов, а бизнес находился на грани масштабной реструктуризации. В этих условиях ставка на новое лицо и визуальную стратегию была не просто креативным, а стратегически важным решением Одной из ключевых фигур внутри бренда в тот момент была Кэролин Бессетт-Кеннеди, работавшая в Calvin Klein в отделе PR. В действительности Бессетт не совсем «открыла» модель так, как это показано в сериале, однако именно она поддержала кандидатуру Мосс. Согласно книге «Champagne Supernovas» журналистки Морин Каллахан, именно Бессетт вместе с арт-директором Фабьеном Бароном утвердила Кейт Мосс для бренда Тогда Мосс впервые появилась в рекламе белья вместе с Марком Уолбергом, который выступал под псевдонимом Марки Марк. Ожидаемо, кампания вызвала широкий общественный резонанс. Американская пресса активно обсуждала провокационную сексуальность кадров. Однако именно этот визуальный код обеспечил бренду мощную узнаваемость. По отраслевым оценкам начала 1990-х продажи линии нижнего белья после запуска истории с Мосс выросли кратно, а бренд сумел укрепить позиции на американском рынке Следующим шагом стала кампания аромата «Obsession for Men» 1993 года. Её концепция родилась из личной истории отношений между Кейт Мосс и её бывшим партнёром, фотографом Марио Сорренти. В интервью Interview Кляйн вспоминает, что Мосс бегло упомянула Сорренти в разговоре и он сразу же попросил познакомить его с бойфрендом, чтобы посмотреть портфолио. Когда дизайнер увидел фотографии Сорренти, он подумал: «Я смотрю на фотографии, и мне приходит в голову одно слово — Obsession: он был одержим ею» Команда Кляйна сразу решила запечатлеть историю этих двоих. Молодую пару (на тот момент Мосс и Сорренти было 18 и 20 лет) отправили вместе на Британские Виргинские острова для съёмки «Я знала, что это работа, но думала, что будет весело. Марио гонял меня как собаку. Он был более профессионален, чем я. Он не прекращал фотографировать даже тогда, когда я спала. Я говорила: “Оставь меня в покое”. Я просыпалась от щелчка Pentax. Я не помню, чтобы отдыхала. Я помню, что работала», — делилась Мосс с Harper’s Bazaar Тем не менее с коммерческой точки зрения кампания оказалась успешной. По оценкам аналитиков индустрии продажи ароматов и бельевой линии стали одним из факторов стабилизации бизнеса Calvin Klein в середине 1990-х. Так, «Obsession for Men» закрепил за брендом статус провокатора и новатора, а за Кейт Мосс — образ новой героини десятилетия #статьи@frontroww