Gentle Monster выиграл судебное дело против Blue Elephant и добился ареста активов конкурента Рассказываем всё по порядку: ещё в конце 2024 года южнокорейский бренд очков Gentle Monster через управляющую компанию IICombined подал жалобу против более молодого конкурента — Blue Elephant. Причиной стали подозрения в копировании дизайна очков, аксессуаров и оформления магазинов По данным расследования специалисты сравнили продукцию двух брендов с помощью 3D-сканирования. Выяснилось, что как минимум 33 модели Blue Elephant были более чем на 90% похожи на модели Gentle Monster. В одном случае совпадение составило 99,94% с моделью JEFF, выпущенной Gentle Monster в 2021 году. В компании заявили, что между брендами не было ни партнёрства, ни совместного производства Летом 2025 года суд поддержал требование принять обеспечительные меры. В марте и июне были временно заморожены активы Blue Elephant на сумму около 7–7,8 млрд корейских вон, что примерно соответствует 4,8–4,9 млн долларов. Эти средства должны были обеспечить возможную компенсацию. Gentle Monster оценил предполагаемый ущерб примерно в 20 млрд вон. В декабре этого же года прокуратура начала расследование в отношении руководителя Blue Elephant по подозрению в нарушении прав интеллектуальной собственности. И вот буквально на днях суд города Тэджон выдал ордер на его арест, сославшись на риск уничтожения доказательств и серьёзность обвинений. Для фешен-индустрии Южной Кореи это очень редкий случай, когда подобные истории приводят к уголовному преследованию Blue Elephant официально отрицал, что совершал правонарушения, заявляя, что спорные изделия «не подпадают под защиту действующих законов о недобросовестной конкуренции или других правовых норм» и что компания будет полностью сотрудничать с расследованием. Тем не менее прекращение уголовного преследования и окончательные решения по гражданским искам стали результатом продолжительного судебного процесса Рынок прекрасно понимает, что два бренда находятся в разных ценовых и имиджевых категориях. Gentle Monster уже давно работает в премиальном сегменте и выстроил сильную международную репутацию, тогда как Blue Elephant позиционируется как более доступная альтернатива. В такой ситуации признание того, что ряд моделей действительно слишком сильно повторял дизайн более дорогого конкурента, могло бы стать более зрелым и стратегически верным шагом Вместо затяжного судебного конфликта компания могла дистанцироваться от спорных моделей, усилить собственную айдентику и занять самостоятельную нишу. Давайте признаем, заигрывание с визуальным языком более сильного и дорогого игрока в долгосрочной перспективе редко работает на пользу молодому бренду