Так-так! Пришло время наконец-то обсудить всю шумиху вокруг бренда Сидни Суини — Syrn На этот раз проект явно отличается от её прошлых продуктов и коллабораций и выступает логичным шагом в сторону полноценного развития бизнеса. В пресс-релизе Сидни напрямую связывает идею бренда со своей личной историей: «В шестом классе у меня уже был размер DD, и я ненавидела бюстгальтер, который была вынуждена носить. Когда я впервые купила красивый лиф, который действительно мне подходил, я носила его до последнего. Дизайн для разных тел — огромная часть Syrn» Эта установка напрямую отражается в продукте. Syrn выходит с размерной сеткой аж в 44 размера (!!!) — от 30B до 42DDD, что заметно шире, чем у многих существующих брендов Коллекция структурирована вокруг четырёх ключевых настроений: Comfy, Playful, Romantic и Seductress. Каждая линия отражает разные состояния и роли, которые, по задумке Суини, женщина может свободно менять: «Я хотела создать проект, где женщины могут свободно переходить между разными версиями самих себя. Я люблю возиться с машинами, катаюсь на водных лыжах, могу нарядиться для красной дорожки, а потом вернуться домой и обниматься со своими собаками. Я — не что-то одно. И ни одна женщина не является чем-то одним» Маркетинговая стратегия бренда сразу задала высокий градус обсуждения. Нашумевшее видео с бюстгальтерами на знаке Hollywood было довольно неоднозначным ходом. Дело в том, что Суини с командой получила разрешение от FilmLA на съёмку видео у достопримечательности, однако не имела разрешения от владельца знака — Голливудской торговой палаты — на прикосновение к знаку или подъём на него В заявлении генеральный директор Голливудской торговой палаты Стив Ниссен сообщил: «Производство с участием Сидни Суини и знака Hollywood не было санкционировано, и у нас не было о нём предварительной информации. Голливудская торговая палата владеет правами интеллектуальной собственности на изображение знака Hollywood, поэтому любой, кто намерен использовать знак или получать к нему доступ в коммерческих целях, обязан получить лицензию или разрешение Палаты. Ни лицензия, ни разрешение в каком-либо виде для производства с участием Сидни Суини предоставлены не были, и никто не запрашивал их у Палаты» На вопрос о возможном возбуждении дел по фактам вандализма или незаконного проникновения генеральный директор Палаты Стив Ниссен ответил Us: «В ответ на ваш вопрос о полицейском отчёте: мы всё ещё выясняем, каким образом и на каком основании (если таковое вообще было) съёмочная группа получила доступ к объекту» В то же время представитель полиции Лос-Анджелеса подтвердил: «Расследование не ведётся. Преступление не было совершено» Так что, несмотря на всю эту шумиху, мы почти уверены, что после реализации такого «промо» дальнейших разбирательств просто не последует Ещё немаловажная деталь в бренде — его инвесторы. Проект поддержан венчурной компанией Coatue, крупным инвестиционным фондом, в который вложены средства Джеффа Безоса, Майкла Делла и других крупных игроков. Тут важно понимать, что Джефф Безос и Майкл Делл не инвестировали в Syrn напрямую. Их капитал участвует через Coatue Innovation Fund — фонд, который в последние годы привлёк около 1 миллиарда долларов от семейных офисов Безоса и Делла. Именно из этого пула средств финансируются проекты вроде Syrn Связующим звеном между Сидни Суини и Coatue называют Бена Шверина — партнёра фонда и бывшего топ-менеджера Snapchat. Он давно работает с медийными проектами и курировал запуск Syrn со стороны инвесторов. Как раз через него бренд получил доступ к финансированию История со свадьбой Джеффа Безоса и Лорен Санчес стала ключевым моментом в понимании того, как Сидни Суини вообще оказалась в орбите крупных инвесторов. Вспоминаем, как в июне 2025 года она неожиданно появилась среди гостей их масштабной свадьбы в Венеции — так пазл сложился сам собой! Теперь остаётся главный вопрос: сможет ли Syrn получить устойчивость как бренд с собственной идентичностью или же останется для всех краткосрочным явлением. В любом случае за его развитием мы точно будем следить 👀