Издание Retail Boss составило рейтинг топ-10 самых популярных бьюти-брендов по количеству ежемесячных поисковых запросов. Главный вывод — интерес к бьюти-брендам в 2025 году продолжает расти! Лидерами стали Rhode и Sol de Janeiro: оба бренда делят первое место, набирая по 1,83 млн поисковых запросов в месяц по всему миру. Их успех хорошо отражает сдвиг в бьюти-предпочтениях. У Sol de Janeiro — игривая, ароматная эстетика и культ телесного ухода, у Rhode — минимализм и фокус на skin-first подходе. Обе марки идеально попали в ценности зумеров и миллениалов и научились превращать свои соцсети и инфлюенсерский контент в настоящее комьюнити, а не просто рекламу Третье место занимает Charlotte Tilbury с 1,5 млн запросов — бренд по-прежнему удерживает статус люкса за счет регулярных запусков и узнаваемого гламурного ДНК Huda Beauty и Maybelline New York делят следующую позицию с 1 млн запросов, доказывая, что и яркие инди-бренды, и массмаркет с историей могут оставаться актуальными одновременно Rare Beauty стабильно держится на уровне 823 тыс. запросов благодаря эмоциональному брендингу и честному разговору с аудиторией, а NYX Cosmetics остается любимчиком за доступность и смелость — 673 тыс. запросов В «нижней» части рейтинга (но все еще на высоте) все равно селебрити. Fenty Beauty собирает 550 тыс. запросов в месяц, Kylie Cosmetics — 301 тыс., а Dior Beauty замыкает список с 110 тыс. Вместе они показывают, насколько разными могут быть стратегии в современной индустрии, и при этом все равно успешными #бьюти@by888blog