О чем рассказывали советские плакаты с рекламой косметики? В царской России косметическая индустрия была довольно скромной: в основном производили мыло, кремы и духи, а макияж считался допустимым разве что для актеров. После революции все изменилось — парфюмерные заводы национализировали, и помимо средств гигиены они начали выпускать декоративную косметику. Вместе с этим у рекламных плакатов появился новый сюжет и новая задача: объяснить, зачем уход за собой нужен каждому В 1922 году заводы объединили в трест «Жиркость» — сокращенно «ТЭЖЭ». Его курировала Полина Жемчужина, супруга Вячеслава Молотова. Она настаивала на том, что уход за собой должен быть доступен всем, а не только привилегированным слоям. Поэтому продукция стоила очень дешево, а реклама говорила простым и понятным языком. Особое внимание уделялось гигиене: плакаты напоминали мыть руки, чистить зубы и следить за собой — мыло и зубная паста стали главными героями визуальной пропаганды Несмотря на декларируемую борьбу с «буржуазным» образом жизни, реклама показывала, как косметика органично вписывается в пролетарский и крестьянский быт. Личная гигиена приравнивалась к грамотности и считалась признаком культурного человека. При этом движение за гигиену встречало и сопротивление. Для части населения уход за собой все еще ассоциировался с «буржуазными привычками», от которых старались дистанцироваться. Но цифры говорили сами за себя: уже к 1936 году СССР стал третьей страной в мире по производству парфюмерии — после США и Великобритании Во время Великой Отечественной войны, разумеется, было не до красоты. Заводы эвакуировали за Урал, и они выпускали в основном мыло и зубные порошки для фронта. Новая глава в истории косметической рекламы началась в 1950-х. На плакатах стали появляться не только женщины, но и мужчины — индустрия активно развивала средства для бритья: бритвы, мыльные кремы, одеколоны после бритья Кстати, одеколоны тогда использовали все — и мужчины, и женщины. Это считалось хорошим тоном и популярным подарком. В 1960-х в СССР входит в моду «натуральность»: в рекламе подчёркивают наличие эфирных масел, а журналы публикуют рецепты кремов, которые можно сделать дома. В 1970-х появляются цветные тени, тушь для ресниц и импортная косметика из Европы. Меняется и формат рекламы: вместо плакатов — журнальные развороты и фотографии продуктов. Почти как сегодня #бьюти@by888blog