Начинаем утро понедельника с подборки Vogue France: издание поделилось стритами селеб в вещах Carhartt и напомнило, как рабочая форма бренда пришла к нынешней узнаваемости Carhartt появился еще в 1889 году в Детройте, его основатель, Хэмилтон Кархартт, создавал одежду для железнодорожных рабочих — плотный хлопок, усиленные швы, карманы для инструментов. За сто лет эти же детали стали визитной карточкой изделий В 1994 году в Европе появилась линия Carhartt Work in Progress — проект швейцарца Эдвина Фая, который получил лицензию на использование бренда и адаптировал его под европейскую аудиторию. WIP не просто копировал американские силуэты, а стал частью городской культуры: скейтеры, музыканты, граффити-художники — именно они сделали рабочие куртки и брюки элементом уличной моды Сегодня марка остаётся верна себе: силуэты почти не меняются, куртки Detroit и Active, плотные худи и бейсболки с логотипом узнаются мгновенно. По данным Lyst, интерес к той же куртке Detroit в этом году вырос более чем на 150%, а поисковые запросы по бренду — на 80% При этом Carhartt WIP не делает ставку на агрессивный маркетинг: сейчас их рост — результат устойчивой работы с точечными коллаборациями. Среди последних числятся проекты с Marni, Sacai, New Balance и Palace