Фрольченков ✔

📢 Про маркетинг, который всё время молодится В Австралии недавно запустили креативное агентство Seasoned. Примечательно оно тем, что специалисты старше 55 лет будут делать рекламу для аудитории 55+. Пока при поддержке головной компании, а затем планируют работать и самостоятельно. Мне скоро 40, так что сюда я даже по возрасту не прохожу. Приятно хоть где-то оставаться молодым специалистом. Но сама новость заставила меня задуматься: почему рекламному рынку вообще приходится напоминать о взрослых покупателях? Иногда смотришь на соцсети серьёзной компании и кажется, что все её клиенты учатся на втором курсе. Бренд осваивает молодёжный сленг, повторяет тренды, старается выглядеть своим и молодится. Прям как в меме «How do you do, fellow kids?». А человек, который действительно у него покупает, может вообще не понимать, что происходит на странице. Мне кажется, здесь много инерции. Годами нам рассказывали, что вирусный контент принесёт охваты и подписоту, а следом и продажи. Все привыкли к этой логике и продолжают ею пользоваться, особо не проверяя, дошло ли дело до последнего пункта. Тем более охваты удобно показывать. Вот ролик, вот лям просмотров, вот мы молодцы. А разбираться, кто его посмотрел, запомнил ли бренд и имеет ли отношение к нашим покупателям, сложнее. Можно случайно испортить себе прекрасный отчёт. Я давно работаю в SMM и прекрасно понимаю, что каждый пост не обязан продавать. Но даже когда мы просто знакомим людей с брендом, полезно понимать, с какими именно людьми и зачем. Иначе, гоняясь за трендами, можно постепенно забыть, кому ты вообще что-то продаёшь. Люди после 30, 40 или 50 продолжают покупать машины, путешествовать, интересоваться технологиями и отношениями. Мемы им тоже нравятся. Просто их интересы не обязаны совпадать с интересами вашего SMMщика. Возвращаясь к запуску агентства, для меня ситуация немного странная. Разбираться в покупателях должно быть обычной частью работы любого агентства. А здесь внимание к аудитории 55+ подаётся как отдельная идея бизнеса. Но сама идея мне нравится. Особенно на фоне компаний, которые так увлеклись трендами, что уже редко задают себе вопрос, для кого они всё это делают.