«Пахнет как Х, но дешевле»- больше не побочное замечание, а стратегия позиционирования. Целые бренды строятся вокруг неё. Анализ Fresha показывает, что премиальные ароматы в среднем на 347% дороже своих дюп-аналогов. Привлекательность очевидна сразу, особенно для поколения, которое меньше привязано к наследию» пишет журнал Le Parfum в статье «Культура дьюпов». Тема, которую обсуждает всё европейское парфюмерное сообщество. Вопросов на обсуждение много. Андреас Вильгельм из Perfume.Suck хоть и не сторонник дьюпов, считает их даже ступенькой на пути к оригиналу. Или вот «Но есть и обратная сторона: если дьюп способен всерьез навредить люксовому бренду, тому стоит задать себе неудобные вопросы: чем он отличается от других, какую историю рассказывает и на чем держится привязанность к нему». Но важное: “Если бренд подаёт свой продукт как «точь в точь» такой же как у другого -в оформлении, словах и эмоциях, - он уже не просто обслуживает покупателей, а пользуется репутацией, которую не создавал». А что если проблема «только дешевле» это следствие другой проблемы: «Появление дьюпов -следствие более глубоких перемен на парфюмерном рынке. Границы между масстижем, премиум-сегментом и нишей стираются.» Разбираем животрепещущую тему дьюпов и оригиналов и появилась ли культура дьюпов, которая убьет оригинал.