Побочный эффект: 10 успешных бизнес-проектов российских звезд спорта и шоу-бизнеса На фоне падающего потребления знаменитости продолжают запускать собственные бизнесы. Хоккеист Александр Овечкин вместе с «Пивоварнями Бочкарев» до конца года выпустит пиво OVI, а Филипп Киркоров к декабрю откроет в «Авиапарке» «Королевство сладостей» на 700 кв. м — по словам партнера певца, «крупнейший в мире» супермаркет сладостей. Известность помогает на старте, но быстро перестает работать: по мировой статистике, большинство звездных проектов гибнет из-за нехватки денег и ошибок в управлении. Есть заблуждение, что любовь к артисту или спортсмену автоматически переносится на его товары, говорит основатель Brandlab Александр Еременко: потребитель может восхищаться Овечкиным, но совершенно не интересоваться его пивом. Удержать покупателя, напоминает он, могут только качество, цена, сервис и удачное позиционирование. Собрали звездные бизнес-проекты, которые можно назвать успешными. Фотогалерея — на сайте Forbes 📸: Блогер Ида Галич (Фото Yoji)