Считается, что у подростков нет ни денег, ни интереса к благотворительности, ни привычки жертвовать. Однако аналитики Центра исследований и знаний Фонда «Друзья» (при поддержке «А-Клуба» Альфа-банка) выяснили, что это представление устарело. В исследовании приняли участие 1162 подростка (14–17 лет) из крупных городов России. «Любопытно, что благотворительность для подростков — комплексное понятие. Это не только пожертвования в фонды, но и донаты стримерам, объявившим благотворительные сборы, чаевые официантам, которые «копят на учебу», округление покупок на кассе и благотворительный кешбэк. Они выбирают привычные форматы, встраивают пожертвования в повседневную жизнь и делают их в одно касание», — рассказывает директор Центра исследований и знаний фонда «Друзья» Юлия Скокова в колонке для Forbes Young. Ежегодно подростки тратят на такую благотворительность около 7,26 млрд рублей, но в фонды попадает только 15% этой суммы. Остальное — это как раз чаевые, донаты, прямая помощь и расходы на сборы. Подробнее о том, кому предпочитают помогать подростки, почему им сложно взаимодействовать с благотворительными фондами и как завоевать доверие молодой аудитории, читайте в колонке Юлии Скоковой на сайте Forbes #йолономика #тренды 🟧 Telegram | VK | Max | Дзен