Forbes Young

Идеальный объект изучения: почему все так помешаны на поколении Z За прошлый год, по данным «Медиалогии», в российских СМИ вышло более 100 000 публикаций о зумерах, то есть почти по 300 в сутки. В зарубежных СМИ новости о поколении Z тоже появляются с завидной регулярностью. Журналисты описывают все аспекты поведения зумеров — от финансовых привычек до пищевых, от психического здоровья до хобби. Пожалуй, поколение Z — самое изученное, проанализированное и опрошенное из всех. Почему так происходит? Действительно ли зумеры так сильно отличаются от предыдущих поколений, что это заслуживает столь бурного обсуждения? Или это просто маркетинговая ерунда и истерия? Прочитали любопытную статью на тему в The Guardian. Пересказываем главное: • Молодежь всегда становилась объектом изучения, говорят опрошенные изданием эксперты. Во все времена писались книги про отношения отцов и детей, молодежь всегда было принято ругать, таковы особенности общества. Теперь под ударом поколение Z. • Ответ на вопрос, почему зумеры обсуждаются активнее предыдущих поколений молодежи, прост — потому что появились соцсети. Поколение Z — первое родившееся в эпоху смартфонов, у некоторых зумеров профили в соцсетях появились с самого их рождения, а затем они подросли и начали сами генерировать контент. Это поколение с самого раннего возраста буквально у всех на виду, что сделало их идеальным объектом для изучения. • С другой стороны, есть и запрос на изучение. Старшим поколениям сложно понять современную молодежь, которая выросла в эпоху соцсетей, экономической нестабильности, беспокойства по поводу климата, пандемии, а теперь еще и ИИ. Поэтому они хотят понять, как работать с зумерами и как продавать им товары. Это привело к росту числа маркетинговых агентств, ориентированных на изучение поколения Z. • Но в итоге этот ажиотаж привел к появлению огромного количества сомнительных опросов и исследований, которые не отражают особенностей поколения Z, навешивают ярлыки и вызывают раздражение у зумеров. Кстати, о том, какие причины могут стоять за массовым раздражением в сторону поколения Z и что об этом думают сами зумеры, мы рассказывали на сайте Forbes #поколения 🟧 Telegram | VK | Max | Дзен