Forbes Young

Пустая трата или культура маленьких радостей: почему популярны адвент-календари Еще недавно адвент-календари были просто детской забавой, запускающей обратный отсчет до Рождества, а за картонными дверками с номерами прятались сладости и безделушки. Но в последние годы адвент-календари приобрели гораздо более светский оттенок, пишет Financial Times. Люксовые бренды предлагают роскошные календари с бьюти-средствами, свечами, парфюмерией и даже ювелирными изделиями. Существуют уже даже адвент-календари для домашних животных. По данным маркетингового агентства SAMY Alliance, в 2024 году спрос на адвент-календари вырос на 368%. 17% респондентов тогда заявили, что купят календарь и в следующем году. Чаще всего, покупатели — это молодежь и женщины постарше. Адвент-календари — не новая концепция. Самые ранние версии с библейскими стихами, напечатанными за бумажными дверцами, появились в немецких лютеранских общинах в XIX веке. Новым является уровень популярности и конкуренции в этой сфере: создание адвент-календаря стало обязательным для любого бренда, стремящегося поддержать предрождественский ажиотаж. Адвент-календари стали ежегодным «предметом предвкушения» — подарком самому себе на стыке «культуры маленьких радостей» и выгодных покупок, рассказывает FT. Выгодных — потому что часто бренды в рекламных целях вкладывают товаров на сумму, превышающую стоимость календаря. Например, стоимость презентованного на специально организованной для этого вечеринке в прошлом месяце календаря от Liberty Beauty составляет £275, а если покупать вложенные в него средства отдельно, они обойдутся в £1245. Но есть и обратная сторона: содержимое календарей, купленное вслепую, зачастую не будет использовано до конца. И это вызывает вопросы о расточительности и экологичности, отмечает издание. Правда, некоторые женщины скидываются и покупают один календарь на несколько человек, чтобы разделить вложенные туда товары. Но все-таки первоочередная цель адвент-календаря — не попробовать новые средства или сэкономить, а создать себе предпраздничное настроение, говорят собеседники FT. «Это баловство и возможность каждый день почувствовать легкую дрожь от предвкушения и радости», — говорит Наоми Шассе, специалист по связям с общественностью из Цюриха, купившая за €425 календарь от Vogue. «Адвент-календарь дарит предвкушение этого месяца», — соглашается Сиенна Пиччони, руководитель отдела красоты в компании WGSN. В этом есть элемент эскапизма и неожиданности, а также чувство общности, позволяющее ощущать себя частью чего-то большего, добавляет она. Вы когда-нибудь покупали себе адвент-календарь? ❤️ — да, один раз 🥰 — да, несколько раз ❤️‍🔥 — да, это уже традиция 🤩 — нет, но хочу 🌚 — нет, и не хочу #тренды 🟧 Forbes Young