Сегодня, чтобы получить внимание, бренды перестают «показывать» свое предложение, а начинают создавать среду, внутри которой пользователь сам формирует отношение к продукту. По сути, опыт становится медиа: пользователи рассказывают о бренде сами другим пользователям. Примером воплощения такого подхода стал Гранд-тур «Пятёрочки» — первый двухдневный велофестиваль с кемпингом под Яхромой, который торговая сеть провела в конце августа. Общее число зарегистрировавшихся превысило 2,6 тысячи человек — это вдвое больше прогнозов бренда. Помимо участия на маршрутах, гостей ждало несколько интерактивных зон: игровые пространства только для детей или вместе с родителями, а также экозона. Завершил программу концерт рэпера L’ONE, приверженного велоспорту. Как был сконструирован Гранд-тур и почему он стал успешным, рассказываем в нашем материале * Информационная поддержка