Marlboro Miles Реклама табака становилась всё более ограниченной, поэтому Philip Morris искали другие способы оставить Marlboro перед глазами покупателей. Одним из них стала одежда. В 1992 году запустили Marlboro Adventure Team. С пачек сигарет можно было собирать специальные «Marlboro Miles», а потом обменивать их по каталогу на вещи: куртки, флиски, футболки, сумки, дождевики, спальники, часы, ножи и другое outdoor-снаряжение. Получить эту одежду просто зайдя в магазин было нельзя, сначала нужно было курить Marlboro. И схема сработала безумно хорошо. В программе поучаствовали больше 10 миллионов курильщиков, было заказано свыше 12 миллионов вещей. Следом появились Marlboro Country Store, Marlboro Gear и другие программы. В какой-то момент вокруг сигарет существовал практически полноценный outdoor-мир: barn jackets, boots, fleece, camping gear, всё в эстетике придуманной рекламой Marlboro Country. Сигаретная реклама, ради которой всё это создавалось, давно потеряла прежнее место в культуре, а сами куртки остались. Теперь их продают в винтажных магазинах уже как самостоятельную одежду и часто людям, которые никогда в жизни не собирали Marlboro Miles. По сути, одна из самых удачных рекламных кампаний Marlboro пережила продукт в совершенно неожиданной форме: люди до сих пор добровольно ходят в их рекламе.