Новости кинопроизводства

📌💸 Продюсерам проектов с питчингов Минкульта. Пара заметок по итогам. В этом году по всем трём питчингам игровых полных метров в Минкульте получился очень неплохой баланс-треугольник категорий “фестивальное кино для кино – социальное – зрительское”. Почти идеальные 33-33-33 в процентах. ) Были проекты и на стыке этих категорий – и двух попарно, и даже сразу трёх (это вообще редкое попадание). Посмотрим потом по распределению, сохранится ли такой баланс или какая-то категория немного перетянет. По моим наблюдениям, обычно есть небольшое чередование по годам, оно малозаметно. (Плюс год назад сменился рукдеп кинематографии, ещё что-то могло поменяться, факторов много.) Но, в целом, если судить по прошлым годам, МК вроде старается как-то держать баланс категорий. ____________ Скажу по презентациям проектов. Сами сценарии я не вижу. Вижу конструкции проектов, которые можно понять из презентаций. 📌 Конкретно по проектам в категории и с потенциалом “зрительских” (в том числе на стыке “социальные-зрительские” и “фестивальные-зрительские”). “Зрительские” проекты, сколько лет смотрю питчинги МК, всегда мысленно делю на две подкатегории: 🟦 “Зрительские с чётким позиционированием и пониманием аудитории” (особенно, детские, детско-семейные, подростковые и т.д.) – здесь, что важно, есть не только понимание ЦА, но и понимание того, как её вытащить на фильм. И в кинотеатры, и на платформы. И с потенциалом продаж ТВ-прав тоже. ) 🟦 “Зрительские без позиционирования… либо с позиционированием, но без понимания аудитории”. И вторая подкатегория часто расстраивает. Потому что в этой подкатегории есть классные жанровые, сюжетные, персонажные концепты (заслуга сценаристов и редакторов). Есть крепкие режиссёры с такими проектами (особенно, когда видишь чёткий мэтч “режиссёр – сюжет”). Есть крепкие продюсеры с такими проектами (когда понимаешь, что конкретно этот продюсер с командой такой проект вытянет). Есть классный каст (и, часто, уже не дрим, а собранный и даже где-то подписанный каст). И при всей этой крепкой сборке у продюсера нет чёткого понимания, какой ЦА он это потом продаст. 📌 Проект есть. Продукта ещё нет. ( ____________ Напомню, мы сейчас конкретно про “зрительские” проекты. “Фестивальных” и “социальных” касаемся минимально, только то, что в этих категориях на стыке со “зрительскими”. Потому что дальше начинаются абстракции вроде “фильм для женщин 25+”, “целимся в 30-летних”, “целимся в 40-летних”, “у нас тут мужчины 35+”... В такие моменты думаю – “господи, где же вы найдёте женщин 25+ для фильма и сколько будет стоить привести их в кинотеатр на один фильм”... При том, что я без иллюзий относительно того, что зарабатываете не на прокате… Тем не менее. 📌 На примере одного сегмента “женщины 25-34”, вам для понимания: ◽️ Фильм, который привлёк самую численно большую аудиторию в этом сегменте за последние 5 лет – первый “Чебурашка” в 2023-м, примерно 2 млн билетов на женщин 25-34 (очень грубый пересчёт данных ЕАИС “Новостями кинопроизводства”). ◽️ Следующим фильмом был второй “Чебурашка” – примерно 900 тыс. – 1 млн билетов на женщин 25-34. И это максимумы в этом сегменте ЦА. С промобюджетами “Чебурашек”. Все остальные релизы меньше. 🔖 Медиана по этому сегменту аудитории – 27 тыс. билетов на релиз. Это сегмент, который стОит очень дорого. С другими сегментами (кроме 12-24) аналогично. Такой профиль аудитории в кинотеатрах, и в ближайшие 2-3 года он не сильно поменяется. Чуть повзрослеет, но не более того. ____________ Дальше обычно говорите “Мы выйдем на платформах и там соберём”... Сейчас уже меньше такое слышу, но всё равно. Коллеги, платформы – чудесный инструмент, но это не волшебная труба дистрибуции )), как бы вам этого ни хотелось. ) Аудитория, конечно, пошире. И чуть попроще доступ к труднодоступным сегментам. Но это всё требует инвестиций в промо вашей премьеры не меньше, чем в прокате, даже со всеми их in-app инструментами. Особенно, если в прокате вы не выстрелили, и платформа у вас не в соинвесторах. Поэтому коллеги с проектами в “Зрительской” подкатегории без чёткого позиционирования и понимания ЦА… Посмотрите ещё раз свежим взглядом на продюсерскую сборку ваших проектов. И, пока есть возможность, малыми силами, небольшими средствами, внесите точечные корректировки в неё. Чтобы потом маркетинг прокатчиков, к которым вы пойдёте, когда соберёте фильм (хотя, по хорошему, идти надо уже сейчас), и с которыми подпишетесь, не хватался за голову с вопросами “Кому и как мы это продадим? И с каким промобюджетом?”. ) 📌💸 С тем прицелом по сегментам ЦА, который есть сейчас у проектов в этой подкатегории, любой промобюджет, хоть минимальный, хоть суперувеличенный, будет работать на грани эффективности, если не за гранью. ) При увеличенном бюджете даже хуже – это будет стрельба из пушки по воробьям. Не тягайте пушку, она тяжёлая. ) При том, что, напомню, концепты классные, режиссёры крепкие, продюсеры и команды крепкие, и каст собран классно. Просто неточный прицел по ЦА. ____________ “Фестивальные” и “социальные” проекты отличные. ____________ Всегда с заботой о российской киноиндустрии, “Новости кинопроизводства” @filmres / filmres.ru