От книжных продаж до кинопроката: как устроена экономика экранизаций На фестивале «Читка 5.0» прошла дискуссионная панель «Экономика экранизаций». Представители издательств, онлайн-кинотеатров и кинопроизводства обсудили, как фильмы и сериалы влияют на продажи книг, почему известный литературный бренд не гарантирует успеха и на чём ещё можно заработать помимо кинопроката. Одним из самых ярких примеров влияния сериала на книжный рынок стало «Слово пацана. Кровь на асфальте». После его выхода продажи документальной книги Роберта Гараева выросли на 9000%. По словам руководителя сценарного направления издательства «Эксмо» Арины Кузнецовой, в среднем после выхода экранизаций книжные продажи увеличиваются примерно на 350%. При этом дополнительное внимание получают и другие произведения автора. Для кинопроката экранизации тоже играют важную роль. Исполняющий обязанности генерального директора ON Медиа Дмитрий Смирнов отметил, что в США на протяжении последних двадцати лет они обеспечивают около половины общих кассовых сборов. В России доля сборов экранизаций среди десяти самых кассовых фильмов года, по его оценке, выросла примерно с 20 до 60%. ❗️Однако известный первоисточник не гарантирует коммерческого успеха. Генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев подчеркнул, что популярность книги — лишь один из факторов, влияющих на интерес зрителей к экранизации. Помимо кассовых сборов, фильмы и сериалы открывают и другие возможности для заработка: 🟡 совместные рекламные кампании издательств и онлайн-платформ помогают продвигать и экранизацию, и книгу; 🟡продажа мерча и коммерческие партнёрства могут приносить дополнительный доход; 🟡 онлайн-кинотеатры оценивают успех проектов в том числе по привлечению новых подписчиков и удержанию аудитории. 🎬 Но даже при наличии готовой аудитории создателям необходимо найти подходящий способ перенести литературную историю на экран. «Когда мы занимаемся тем, что является прямой экранизацией в классическом понимании, это обеднение», — отметил сценарист Андрей Золотарёв. Таким образом, экономический потенциал книги важен, но успех экранизации зависит и от того, насколько убедительной получится её экранная версия. Читайте полный текст на сайте Фильм Про. 🎬 Фильм Про — для тех, кто в кино. Подписывайтесь!