Формула успешного выпуска фильма: существует ли она? 👤 Интервью с Викторией Репниковой — кинопродюсером, директором по маркетингу, уже более 20 лет Виктория занимается выпуском кино самых разных жанров. «Универсального рецепта нет. Но есть закономерности, цифры и инструменты, которые помогают принимать решения не на интуиции, а на основе данных и опыта. Этому можно научиться. 20 лет в кино. Более 300 выпущенных фильмов. Universal Pictures International, Bazelevs, «Экспонента Фильм». За эти годы я поняла главное: кассовые сборы — ещё не вся история успеха. Фильм, собравший сотни миллионов, не обязательно окажется самым эффективным с точки зрения экономики проекта. А фильм с кассой чуть больше 30 миллионов может оказаться успешным — если его бюджет, затраты на продвижение и результаты проката соотносятся правильно. Потому что успех фильма — это не только цифра в бокс-офисе. Это стратегия и бизнес-модель. Каждый четверг в российский прокат выходит 10–15 новых фильмов. За внимание зрителя конкурируют десятки проектов. При этом у маркетинговой кампании есть критически важное окно: две недели до премьеры и неделя после старта. Неправильно выбрали дату — потеряли часть аудитории. Не нашли точное позиционирование — не зацепили зрителя. Не сработали постер и трейлер — потеряли потенциальные продажи. Когда фильм уже вышел, многое изменить поздно. Поэтому решения нужно принимать заранее — анализировать рынок, изучать аудиторию, считать риски, креативить и планировать продвижение. Мы с Лалой Рустамовой разработали программу НИУ ВШЭ «Маркетинг и дистрибуция киноконтента» — практический курс о том, как устроен выпуск фильма: от идеи и позиционирования до проката, сборов и жизни фильма после проката. В программе — реальные кейсы, инструменты и опыт профессионалов, которые каждый четверг выпускают фильмы в кинотеатры. Главный результат — готовая стратегия выпуска фильма, которую участники представят на открытом питчинге. Приходите разбираться, как устроен кинобизнес изнутри. Будет много реальных кейсов и возможность посмотреть на выпуск фильма глазами профессионалов индустрии». Программа ДПО «Маркетинг и дистрибуция киноконтента» Подать заявку можно до 24 октября Канал | Институт кино Канал в MAX