H&M посмотрели на виральный успех инсталляций в Gentle Monster и решили: «Нам тоже так надо!» Пространство H&M Seongsu превратилось в арт-вселенную благодаря новой инсталляции «Все взгляды прикованы к Ай и Куроо» художницы melovemealot. Выставка, которая сейчас проходит в этом магазине H&M в Сеуле, оживляет мир художницы и ее персонажей с помощью огромных скульптур, ярких цветов и иммерсивной среды, где пересекаются мода, искусство и поп-культура. На самом деле (это к моему заголовку), пространство H&M Seongsu находится в одном из самых влиятельных творческих районов Сеула и создано в партнерстве с SKYnoa как иммерсивный культурный центр, адаптированный к контексту Сеула. Оно изначально и создавалось для расширения охвата глобального бренда за счет создания контента и его распространения в социальных сетях. FGM Маша Сарафанова