FACT THIS FASHION

Какова цель гигантских инвестиций, которые вкладываются в эти институции За внешне филантропическим жестом есть не только мотивация «остаться в истории», «сделать мир лучше», но и вполне рациональная инвестиционная логика. Материальные преимущества • Во-первых, культурные фонды позволяют использовать специальные налоговые льготы и государственно-частные модели финансирования. Например, во Франции законодательство о меценатстве стимулирует корпоративные инвестиции в культуру через систему налоговых вычетов. • Во-вторых, правильно собранные произведения искусства – это активы, стоимость которых может расти десятилетиями. • В-третьих, такие институции – это еще и право на уникальные пространства, на эксклюзивную недвижимость.Причем практически каждый крупный luxury-проект сопровождается архитектурным именем мирового уровня: Cartier – Жан Нувель. Louis Vuitton – Фрэнк Гери. Prada – Рем Колхас.Pinault Collection – Тадао Андо. Таким образом, модный холдинг приобретает не просто помещение для искусства. Он создает архитектурный символ, который сам становится городской достопримечательностью и работает на репутацию владельца десятилетиями. Fondation Louis Vuitton в Булонском лесу, Fondazione Prada в бывшей промышленной зоне Милана, Bourse de Commerce между Лувром и Центром Помпиду – искусство позволяет luxury-бизнесу буквально занимать место на культурной карте крупнейших мировых столиц. Но гораздо важнее нематериальный капитал и символический статус искусства, его «свобода слова». Искусство дает брендам то, что невозможно получить средствами обычной «самовосхваляющей» рекламы. • Культурную легитимность и отстройку от конкурентов.Бренд начинает восприниматься не просто как производитель коммерческого продукта, а как участник культурного процесса. • Чем дальше вещь уходит от идеи утилитарной ценности, пользы, тем меньше связь цены с себестоимостью Эксклюзивный статус для самого клиента – это защита ценовой премии.Luxury сегодня это не размер драгоценного камня, это обладание культурной компетентностью: обладать дорогим объектом – это первая ступень. Выше нее – понимание контекста. • Доступ к другому коду и отношениям. Музеи, кураторы, художники, архитекторы, культурные институции, коллекционеры и глобальная интеллектуальная элита – это уже совершенно другой код отношений, чем в предпринимательстве. Не случайно luxury-группы привлекают к управлению своими институциями людей непосредственно из музейного и государственного культурного мира. Например, Pinault Collection долгое время возглавлял Жан-Жак Айагон – бывший министр культуры Франции. Это уже не маркетинговое партнерство, а вход бизнеса внутрь самой культурной системы.