Национальные сборные как участники fashion-шоу Модная конкуренция вышла далеко за пределы футбольного поля. Отдельными медиасобытиями стали прилёты команд, выходы из автобусов, пресс-конференции и перемещения игроков между матчами. Каждая команда имеет полноценный публичный гардероб: костюмы, дорожная одежда, обувь и аксессуары. Каждое прибытие сборной фактически превращалось в групповую рекламную кампанию. Бренды получали глобальную видимость ещё до выхода команды на поле. Футбол постепенно осваивает модель NBA, где проход игрока к раздевалке давно стал самостоятельным модным шоу. Испания × LOEWE. Дом создал для сборной полный дорожный гардероб – от одежды и обуви до узнаваемых сумок – демонстрация современной испанской luxury-моды. США × BOSS. Игроки появились в функциональных костюмах из лёгкой немнущейся ткани. Ставка на образ современного мобильного мужчины и практичный businesswear. Уругвай × Gabriela Hearst. В костюмах использовалась местная мериносовая шерсть. Через материал бренд продвигал национальное сырьё, ремесленные традиции и экспортный образ страны. ДР Конго × Alvin Junior Mak. Чёрные двубортные костюмы с леопардовыми деталями отсылали к прозвищу команды – «Леопарды» – и конголезской культуре La Sape. Прибытие сборной стало одним из наиболее заметных модных выходов турнира. Кот-д’Ивуар × Ibrahim Fernandez Couture. Яркие куртки из национального текстиля, изображения слона и сумки локального бренда Aliwax превратили дорожный образ команды в витрину местного дизайна. Япония × Dunhill. Строгие тёмно-синие костюмы и платки с мотивами японской графики соединили британский tailoring с национальной эстетикой и подчеркнули многолетнее партнёрство бренда со сборной. Хорватия × Mackage. Канадский бренд разработал верхнюю одежду, трикотаж, поло, брюки и кроссовки с элементами знаменитого хорватского шахматного орнамента. Дорожная форма одновременно стала коммерческой коллекцией для болельщиков. Одни экуипировки акцентировали изыск и luxury, другие – функциональный tailoring, третьи использовали чемпионат для продвижения национального текстиля, ремёсел и локальных дизайнеров. Как изменился образ «девушки футболиста» ЧМ-2026 показал трансформацию привычного образа WAG – wives and girlfriends футболистов. В 2000-х девушка футболиста ассоциировалась прежде всего с демонстративным glamour: крупными логотипами, дорогими сумками, каблуками, облегающими платьями и максимально заметным образом жизни. Сегодня этот стиль стал разнообразнее и самостоятельнее. Многие девушки и жёны футболистов сами являются моделями, предпринимательницами, инфлюенсерами и основательницами брендов. Их одежда на трибуне становится частью личной медиастратегии, а не просто знаком поддержки партнёра. Главный приём 2026 – кастомизация формы. Футбольные майки переделывают в корсеты, короткие топы и платья, дополняют вышивкой, кристаллами, номером и фамилией игрока. Спортивные вещи сочетаются с дизайнерскими сумками, винтажным денимом, украшениями и коллекционными кроссовками. Новый образ «девушки футболиста» больше не строится на демонстрации доступа к luxury, но на личном авторстве, винтаже и streetwear.