Мода чемпионата мира: какие бренды выиграли за пределами футбольного поля Чемпионат мира 2026 года стал не только крупнейшим спортивным событием, но и глобальной модной платформой. Бренды боролись за внимание сразу на нескольких уровнях: через игровую форму, дизайнерские капсулы, публичные выходы сборных, образы футболистов и женскую фанатскую моду. Форма окончательно перестала быть только спортивной экипировкой. Она превратилась в коллекционный продукт, часть уличного гардероба и визуальный символ национальной идентичности. Спортивные бренды: главная модная борьба чемпионата Adidas: масштаб, наследие и Месси Adidas сделал ставку на соединение официальной футбольной экипировки с локальными культурами и влиянием главных звёзд турнира. Центральной фигурой стал Лионель Месси. В проекте Kith × Messi × Adidas Football его спортивная биография была превращена в fashion-архив: в коллекцию вошли переосмысленные комплекты сборной Аргентины разных лет, обувь, деним и вещи для повседневного гардероба. Adidas продавал не просто аргентинскую символику, а самого Месси как глобальный культурный бренд и символ целой футбольной эпохи. Коллаборация Adidas × Willy Chavarria × сборная Мексики – ставка на огромную мексикано-американскую аудиторию. Появилась необычная футбольная форма – объёмные силуэты, удлинённые шорты, rugby shirts и костюмные элементы. Nike: второй гардероб национальных сборных "У национальной команды должна быть не только спортивная форма, но и собственный модный мир" вне футбольного поля: предматчевые майки, комплекты для болельщиков: куртки, футболки, поло, спортивные костюмы, обувь и аксессуары. Проект Nike X2 бренд объединил футбольные федерации с известными дизайнерами и streetwear-марками. Самыми яркими стали Франция × Jacquemus, Англия × Palace и Канада × NOCTA (Дрейк). Jacquemus: образ французской сборной в стиле минималистичной парижской моды. Palace соединил английский футбол со скейт-культурой и ретроэстетикой. NOCTA использовал влияние Дрейка. Национальная символика была адаптирована для улицы, социальных сетей и молодого покупателя.