FACT THIS FASHION

Исследование Fashion Consulting Group «Самомаркировка и антропометрия покупательниц ТЦ» Какие размеры ищут себе покупательницы в магазинах Начало в предыдущем посте👆 Размерная горка как отражение позиционирования бренда Для ритейла корректнее говорить не просто о том, «до какого размера шьет бренд», а о размерной горке. Она показывает не только диапазон размеров, но и структуру закупки: каких размеров бренд производит больше, а каких меньше. У поколения Z ядро спроса сосредоточено вокруг 42–46 размеров. У поколения Y оно расширяется к 44–48. У поколения X смещается уже в зону 46–50. Доля 50+ растет от небольшой ниши у молодых покупательниц до значимой части спроса у зрелой аудитории. Отсюда прямая бизнес-логика: чем взрослее и шире аудитория бренда, тем шире должна быть размерная сетка. У демократичных массовых брендов с большим магазином и предложением для всей семьи размерный ряд обычно шире. Для таких форматов предложение до 52–54 размера – не имиджевая инклюзивность, а элемент нормальной коммерческой модели. Российские примеры такой логики – O’STIN, FUNDAY, Zolla; у Zarina, например, есть предложение до 56 размера. Напротив, дизайнерские и нишевые бренды, которые продают самовыражение, визуальную остроту и «модный» силуэт, чаще сфокусированы на своем ядре и имеют более узкую размерную горку. Для них размерная сетка – часть эстетики и ДНК бренда, а не только инструмент максимального охвата аудитории. Исследование также показывает, что форма размерной горки зависит от стилевого ДНК и ролевой модели бренда. У карьерно ориентированных покупательниц, выбирающих деловой стиль, профиль более «маломерный»: ядро – 44 размер. У любительниц витального и сексуального стиля горка концентрируется вокруг 44–46. У романтичного образа профиль более равномерный и смещен вверх к 48 размеру. Самая широкая и смещенная к большим размерам горка – у любительниц практичного стиля: в этой группе наименьшая доля тех, кто ассоциирует себя с размером менее 46. Размерная сетка – это коммерческое зеркало бизнес-стратегии. Она показывает, кого бренд считает своей покупательницей, и соединяет антропометрию, психологию и позиционирование бренда. Полная версия и результаты исследования доступны на нашем сайте.