FACT THIS FASHION

Лики «Оземпика». Как препараты для похудения меняют экономику и потребление в России. Комментарий для ИД Коммерсантъ Полные цитаты ответов на вопросы журналиста к статье: Вопрос 1. Возвращение низкой посадки, ультра-скинни, приталенного кроя — это «эффект Оземпика» или просто цикличность моды? Смещается ли фокус с «бесполого» оверсайза на подчеркнутую сексуальность в коллекциях локальных марок? Первая и базовая причина — цикличность моды. Усталость от долгого периода оверсайза, унисекса, normcore, quiet luxury и практичного «безопасного» гардероба подтолкнула к обращению к моде рубежа 1990-х и 2000-х годов: низкая посадка, открытая талия, обтягивающий деним, акцент на бедра и тело. Стиль нулевых воспринимается не как винтаж и прошлое, а как свежий и эмоционально заряженный. Поэтому возврат низкой посадки и силуэтной одежды был бы вероятен и без «Оземпика». Второй фактор — социокультурный: это общий фон тревожности. В такие периоды мода часто обращается к телесности, витальности и подчеркнутой природной женственности. Исторически в ответ на войны, униформы и потребность отключиться от агрессии и тревоги мода возвращает более выразительный женский силуэт. «Оземпик» и другие препараты метаболической терапии выступают не первопричиной, а ускорителем и камертоном. Через полуобнажённых звезд на ковровых дорожках доносится дополнительный сигнал-подтверждение: откровенность и сексуальность снова в тренде. На российском рынке это не так однозначно. Одни марки продолжают развивать комфортный оверсайз и гендерно-нейтральную эстетику, она никуда не исчезла. Другие — скромную моду и локальные традиционные культурные коды. А третьи предлагают чувственные силуэты, прозрачность, вырезы и декольте. Вопрос 2. Видите ли вы сейчас интерес предпринимателей к запуску новых брендов одежды плюс-сайз? По данным Росстата, индекс предпринимательской уверенности в рознице в I квартале 2026 года составил −8 %, что стало минимальным значением с 2006 года. Поэтому предприниматели крайне осторожно относятся к новым запускам, особенно в нишевых сегментах. Plus-size остается перспективной и недостаточно занятой нишей, но это сложный нишевый бизнес. Поэтому рынок чаще идет не через запуск новых брендов с нуля, а через расширение линеек у действующих брендов: Zarina развивает размеры 48–56, Befree расширяет размерную сетку до 4XL, Sela тестирует крупные размеры в отдельных категориях.