FACT THIS FASHION

Мода всегда была своего рода социальной надстройкой. Модная одежда — не необходимость, а показатель статуса и образа жизни. Траты на нее — это всегда расходы сверх рациональной необходимости. Сегодня логика меняется: люди меньше хотят вкладываться в социальное и все больше — в самих себя. 3 главных тренда модной индустрии Тренд 1. Переход от fashion-консьюмеризма к инвестициям в себя Люди все чаще думают не как впечатлить мир, а как позаботиться о себе. Иными словами, в принципе становятся менее ориентированы на накопление и постоянное обновление вещей. Тренд 2. Анти-маркетинг: бренды шагают вверх Ключевое изменение на рынке — расслоение самого среднего класса, который долго был основой fashion-потребления. Средний класс перестает быть единой и устойчивой группой с похожими привычками. Вопреки привычной логике, чтобы сохранить устойчивость, бренды все чаще движутся вверх по цене. Тренд 3. Новая дилемма: свои каналы или витрина агента В 2026 году вопрос уже не в том, есть ли у бренда онлайн и офлайн: мультиканальность для крупных игроков — базовая норма рынка. И вес онлайна растет и будет продолжать расти. Настоящая дилемма теперь формулируется иначе: кто владеет клиентом, аналитикой, сценарием контакта и правом управлять ценностью бренда — сам бренд или посредник. Подробнее в статье.