FACT THIS FASHION

Fact list от FCG. Victoria's Secret. Начало в предыдущем посте👆 Кризис бренда К концу 2010-х Victoria’s Secret столкнулась с серьёзным кризисом. На фоне роста интереса к body positivity, инклюзивности и более широкому размерному ряду прежняя эстетика бренда начала восприниматься как устаревшая. Одновременно усилилась конкуренция со стороны новых игроков, включая Aerie и Savage X Fenty, которые предлагали более современный язык коммуникации. В 2019 году был отменён Victoria’s Secret Fashion Show, что стало символом окончания прежнего этапа развития бренда. Отделение от L Brands В 2021 году Victoria’s Secret была выделена из состава L Brands в самостоятельную публичную компанию Victoria’s Secret & Co. Это решение должно было дать бренду больше свободы для собственной трансформации. В начале 2020-х компания попыталась перезапустить имидж, усилив темы женской силы, разнообразия и инклюзивности, в том числе через инициативу VS Collective. Однако этот разворот не дал мгновенного эффекта, и компании потребовалось время, чтобы найти более устойчивую стратегию развития. Перезапуск Новый этап начался в 2025 году, когда CEO Хиллари Супер представила стратегию Path to Potential. Её суть — вернуть силу ключевой категории бюстгальтеров, усилить PINK, развивать смежные категории и вновь сделать бренд более эмоциональным, ярким и гламурным. Эта логика проявилась и в маркетинге: после отмены шоу в 2019 году компания сначала выпустила проект Victoria’s Secret: The Tour в 2023 году, а в 2024 году вернула полноценный runway-формат. В 2025 году состоялось уже второе шоу после возвращения классической версии. По итогам 2025 финансового года Victoria’s Secret & Co. впервые за несколько лет показала более уверенную положительную динамику. Выручка выросла на 5% до $6,553 млрд, сопоставимые продажи также увеличились на 5%. Компания прогнозирует выручку на 2026 финансовый год в диапазоне $6,85–6,95 млрд. Это пока не означает полного завершения трансформации, но показывает, что выбранная стратегия начала работать. Victoria’s Secret в России До 2022 года Victoria’s Secret присутствовала в России через франчайзинговую модель. В марте 2022 года компания официально сообщила о приостановке работы семи франчайзинговых магазинов и связанного с ними интернет-магазина.