FACT THIS FASHION

Fact list от FCG. Victoria's Secret Год основания: 1977 Страна: США Выручка холдинга: $ 6,55 млрд (2025) Регион работы: более 70 стран Основные бренды: Victoria’s Secret, PINK, Victoria’s Secret Beauty Ассортимент: нижнее бельё, одежда для дома, спортивная одежда, купальники, косметика и ароматы Victoria’s Secret — один из самых узнаваемых брендов нижнего белья в мире. Глобальную известность ему принесли сексуализированная эстетика, сильный маркетинг и масштабные шоу, которые на протяжении многих лет формировали узнаваемый образ бренда. Начало пути Компанию основали в 1977 году американский предприниматель Рой Реймонд и его жена Гей Реймонд. Идея бизнеса возникла из личного опыта: Реймонд хотел купить жене красивое бельё, но столкнулся с тем, что в универмагах того времени такой опыт был неудобным и некомфортным для мужчин. В результате он решил создать магазин нижнего белья с более эстетичной, почти «люксовой» подачей. Первый магазин Victoria’s Secret был открыт в Калифорнии и оформлен в стилистике викторианского будуара. Продажа компании и масштабирование Данная концепция не имела успеха и была близка к банкротству. Переломным моментом стал 1982 год, когда Реймонд продал Victoria’s Secret компании The Limited, основанной Лесли Векснером, примерно за $1 млн. После сделки бренд был переориентирован: вместо концепции магазина, удобного прежде всего для мужчин-покупателей, Victoria’s Secret стала брендом, ориентированным на женщин. Именно эта модель оказалась по-настоящему успешной: к началу 1990-х сеть насчитывала около 350 магазинов, а продажи достигли примерно $1 млрд. Victoria’s Secret Fashion Show Важнейшим маркетинговым инструментом бренда стало Victoria’s Secret Fashion Show. Первый показ прошёл в 1995 году в Нью-Йорке. Со временем он превратился из индустриального мероприятия в масштабное поп-культурное событие, сочетающее моду, шоу-элементы и выступления мировых звёзд. Визуальными символами показа стали Angels, эффектные крылья и Fantasy Bra — украшенный драгоценными камнями бюстгальтер, который стал одной из самых узнаваемых традиций бренда. Пик популярности Период с середины 2000-х до середины 2010-х годов стал временем максимальной популярности Victoria’s Secret. В этот момент шоу окончательно закрепилось как глобальное медийное событие, а сам бренд — как один из главных игроков в категории lingerie. Популярность поддерживалась не только за счёт зрелищности показов, но и за счёт мощного маркетингового эффекта: Victoria’s Secret Fashion Show помогало укреплять имидж бренда, поддерживать интерес к коллекциям и усиливать его культурное влияние. Продолжение в следующем посте👇