FACT THIS FASHION

Рынок ресейла в 2025 году: из альтернативы он превращается в норму В 2025 году ресейл окончательно перестал восприниматься как нишевая или исключительно бюджетная альтернатива первичному рынку. По данным BCG и Vestiaire Collective, глобальный рынок подержанной моды и люкса сейчас оценивается примерно в $210–220 млрд и может вырасти до $320–360 млрд к 2030 году. Среднегодовой рост оценивается примерно в 10%, то есть рынок растет примерно в три раза быстрее, чем первичный модный рынок. При этом вторичный рынок уже занимает около 8% совокупных продаж моды и люкса, а к 2030 году его доля может приблизиться к 10%. У поколения Z вторичный рынок уже составляет около 32% гардероба, а в категории сумок — 45%. Именно молодые потребители быстрее всего нормализуют ресейл как первый, а не запасной сценарий покупки. По оценкам ThredUp, мировой рынок ресейла одежды вырос с $141 млрд в 2021 году до примерно $256 млрд в 2025 году, а в 2026 году может прибавить еще 12,5% и достичь $288 млрд. Что сейчас двигает рынок Главный драйвер ресейла сегодня — вовсе не устойчивость, а прежде всего выгода покупки: 80% опрошенных называют доступность цен ключевой причиной покупки на вторичном рынке. Далее идут широкий выбор и уникальность вещей, удовольствие от поиска, а устойчивость — где-то в конце рейтинга мотиваций. Для 66% опрошенных ресейл вообще стал способом впервые открыть для себя новый бренд. Еще один важный фактор роста — переток покупок из офлайн-каналов на онлайн-платформы. Растет комфортность покупки: поиск, подбор похожих вещей, рекомендации образов. Именно это помогает ресейлу конкурировать не только по цене, но и по удобству. На стороне сдающих в продажу: 66% продают ради очищения гардероба, 41% — чтобы заработать. При этом 44% планируют использовать эти деньги на покупки на вторичном рынке! Как меняется сам рынок Ключевой сдвиг последних лет в том, что ресейл становится не «бедным сиротой» рядом с роскошной модной индустрией, а ее органичной частью. Бренды и ритейлеры все чаще рассматривают ресейл как канал привлечения, удержания и повторного вовлечения клиентов. Рынок ресейла «профессионализируется» и институционализируется. Если раньше перепродажа ассоциировалась с «бизнесом на коленке», то сегодня это полноценный розничный канал: с аутентификацией, продуманным ценообразованием, логистикой, партнерствами с брендами и более стандартизированным клиентским опытом. Отдельная линия трансформации — рост доверия через аутентификацию и диджитал-инфраструктуру данных. Цифровые паспорта товаров — один из важных инструментов для доверия: для покупателей и продавцов наиболее ценными функциями таких паспортов уже сейчас выглядят подтверждение подлинности и доступ к характеристикам товара. Цифровые паспорта товаров могут не только упростить аутентификацию, но и дать гарантированные данные о составе, происхождении, ремонтах и жизненном цикле вещи. Продолжение в следующем посте👇